Куда уходит ROI
Нам на глаза попалась свежая цифра, которая звучит как издевательство: исследования по invalid traffic и ad fraud показывают, что почти 1 из 12 кликов — фейковый. То есть деньги реально уходят в ботов, подмены, мусорные фермы, а вы потом сидите и думаете, почему ROI внезапно поплыл.
Помянем лидоген
Про это в конце января 2026 писали несколько профильных изданий. Они приводят формулировку
“nearly one in every 12 ad clicks are fake”
и увязывают проблему такого ad fraud с десятками миллиардов долларов потерь на глобальном рынке. Вот куда деньги пропадают…
Но давайте добавим конкретики. В одной из заметок приводятся сравнения IVT по платформам и особенно болезненная мысль — лидоген страдает сильнее e-commerce, потому что ботам проще “симулировать лид”, чем “симулировать покупку”.
Чисти, чисти, трубочист
К сожалению, “лью трафик” больше не равно “лью для людей”. Так что 2026 выигрывают те, кто умеет не только масштабировать, но и чистить — источники, площадки, плейсменты, часы, паблишеры, субайди.
Особенно это важно для вертикалей, где рекламодатель сам нервный: финансы, крипта, гембла, нутра. Там антифрод становится не опцией, а условием выживания: если ты приводишь мусор, тебя просто режут по выплатам или банят. Так что тут без регулярных чисток ad fraud не обойтись. Можно:
- дробить кампании и отслеживать аномалии (CTR вверх, CR вниз = красный флаг),
- отключать сомнительные плейсменты быстрее, чем “проверим ещё недельку”,
- использовать постбэк-сверку и дедупликацию,
- и не верить “супер-дешёвому клику”, если он не приносит деньги.