Если что, по поводу слова года это не шутка. Oxford Languages действительно включили “ragebait” в список топ-слов года и как в воду глядели. С того момента термин, который раньше жил в TikTok и на форумах Reddit и Twitter, стал официально признанным культурным феноменом, а в 2025 его начали обсуждать и применять уже не блогеры, а многомиллионные корпорации и СМИ. И самое главное: из мемов он перешел в продажи.
Почему именно сейчас?
Алгоритмы соцсетей стали сильнее бустить эмоции
Meta, TikTok и X в 2024–2025 перешли на системы, оптимизированные под “high emotional arousal” — контент, вызывающий злость, шок, возмущение или спор, получает:
- выше retention,
- выше комментарии,
- выше шеры,
- выше watch time.
Бренды поняли: дешевле вызвать спор, чем покупать трафик
Это прям в Hootsuite Trends Report 2025 черным по белому написано:
“Brands increasingly rely on controversy waves instead of traditional reach buying.”
Первый раз крупные компании открыто используют провокации как стратегию
Вы наверное помните скандальную рекламу джинс American Eagle с Сидни Суини (красавица-актриса из Эйфории), где ragebait был в созвучии фраз у меня хорошие гены (genes) и у меня хорошие джинсы (jeans). До этого она рассуждала про то, как из поколение в поколение передаются разные особенности внешности, например, цвет глаз. И у нее, мол, и глаза голубые, и джинсы (они же гены) тоже. Буча дошла даже до СНГ и жестко пробустила продажи бренда.
Но было много и других кейсов: Например, New York Times в 2024–2025 зафиксировали скандалы:
- Ryanair,
- Duolingo,
- Wendy’s,
- Gymshark,
- Uber Eats.
Вот почему индустрия говорит: ragebait стал официальным mainstream-маркетингом.
На крючке
Формула древняя как мир, но все еще рабочая:
Злость → комментарии → рост → алгоритмы → вирусность → бесплатный трафик.
Psychology Today подчеркивает:
“Anger spreads online faster than joy or sadness — by 2.5×.”
Эмоции юзера = бесплатная реклама. И вот вам пара кейсов, как это делается:
Ryanair
Эти парни вообще используют прямое высмеивание клиентов. Негодования сразу дают им бесплатный охват. Про них прямо написали в Washington Post как о “ragebait pioneers”. Не каждый такой респект от СМИ может получить.
Duolingo
Посты «шокирующего или давящего» формата вызывают миллионы реакций. Чего стоит промо, когда у них якобы умерла их флагманская зеленая сова. Реально спасали всем миром: тыкая по кнопкам в приложении, да.
Wendy’s
Активно троллят конкурентов — это самый цитируемый «негативный» бренд в США. Burger King, кстати, тоже пытался в подобное, когда вешал свои вывески напротив McDonalds: но там ragebait относительно безобидный по сравнению с этим.
В общем, злость ломает фильтры пользователя Люди кликают не потому, что хотят купить, а потому что думают: “Что за х?”Это идеальный триггер для товарки, нейронок, мемо-офферов.
А еще это отличный импульс к запуску кампаний: провокация обойдется в 0$, пока трафик стоит $10–$100 CPM. Это простая математика. Кроме того, ragebait легко встраивается в воронки CPA/CPL Форма цепочки:
Хайп → спор → переход → вовлечённость → предложение.
Хочу повторить дома
Но можно ли это повторять в домашних условиях? В отчетах NYT и Sprout Social прямо сказано:
“Ragebait works for brands with strong PR buffers. Smaller players risk penalties and bans.”
То есть если крупные фирмы-то могут, а вот нам может ой как прилететь. За что такая несправедливость? Объясняем:
Meta/TikTok/X стали жёстче за провокационные офферы
Особенно если речь идёт о:
- нутре,
- крипте,
- финансах,
- похудении,
- адалт-контексте,
Грубо говоря, о любой теме, где есть обещания. Посты «на грани» в таких вертикалях могут приводить к банам, ограничению показов и другим нехорошим штукам.
Свет в конце туннеля
Да, управлять хаосом сложно и опасно. Но, как мы выяснили, ragebait это дешёвый старт трафика (когда все дорого). Так может игра стоит свеч, если все делать аккуратно?
Тут нужно учиться мягким провокациям: они обычно работают лучше, чем прямой троллинг. Плюс это настоящая супер-сила для коротких кампаний, плохих офферов и сложно масштабируемых вертикалей. В общем, не получается масштабировать: даешь трололо!
Работают эмоции:
- “да как так можно…”
- “почему никто не говорил…”
- “обман века…”
- “все делают неправильно…”
И приманка должна быть про проблему, которую мы решаем в ленде: так можно избежать банов. Использовать эмоции и боли пользователя изящнее, чем напрямую оскорблять конкурентов или аудиторию. А триггеры нам всем знакомы:
- несправедливость,
- страх ошибки,
- FOMO,
- возмущение ценами,
- разоблачения
В эпоху коротких видео, которые бесповоротно поменяли наш любимый арбитраж, без ragebait никуда.