До iGaming добрались
Один из блоков — прямо про рекламу, маркетинг и то, как регулятор и рынок смотрят на текущую ситуацию с iGaming. Там же приводится контекст: с июля 2023 в стране уже действует широкий бан на гемблинг-рекламу через многие медиа-каналы (TV/радио/бумажные издания и др.), и обсуждения дальше идут в сторону дополнительных ограничений и более жесткого responsible-подхода. А еще напомним, что недавно именно Нидерланды выступили с инициативой создать gambling Interpol, о чем мы писали и заодно рассказывали, почему из всех стран именно Голландия бьет тревогу.
Новый материал подчеркивает, что настроение этих ребят по реформам не успокоилось. Наоборот, накапливаются данные, исследования мнения игроков и оценки эффективности мер — и это используется как аргументация для следующего подкручивания правил.
Два направления
Ну а теперь настало время пояснить за заголовок. Когда государство обсуждает реформы рынка, маркетинг чаще всего попадает в первые строки по одной причине: это самый быстрый рычаг влияния на приток новых игроков. И даже если вы не льете NL напрямую, Голландия — это часто пилотная лаборатория того, как Европа нормализует responsible gambling: ограничения рекламы могут повлечь ограничения бонусов, депозитов, а также многочисленные проверки и требования по коммуникациям.
Нидерланды — в целом регуляторно громкое гео, и многие европейские рынки внимательно смотрят на такие кейсы, потому что они дают готовый гайд, как им защищать потребителя. Так что тренд легко экспортируется на весь EU: четче age-gating, осторожнее креативы, меньше агрессии в промо, больше требований к тому, что и как обещается в рекламе.
Белым-бело
Если вы работаете с EU-iGaming, ставка на 2026 — это только долгоживущие compliant-связки. Да, мы это уже говорили, но с того момента все, в общем-то, двигается в том же направлении.
Делаем белые ленды, ясные условия, аккуратные обещания и нормальную KYC-коммуникацию. Без “легко и быстро» — значит без проверок. И чем больше рынок закручивает гайки, тем больше ценится не кто хитрее обошел модерацию, а кто дает качественного игрока и умеет жить в правилах нового и очень светлого iGaming будущего.