В чем логика?
21 января 2026 MediaPost написал, что Threads официально начинает глобальный роллаут рекламы для всех пользователей — первые показы для аудитории по миру пойдут в первую неделю февраля, и раскатка будет постепенной.
По данным статьи, речь идет уже про ~400 млн пользователей, а самое главное — Meta прямо говорит, что персонализация будет привычного уровня, потому что реклама на платформе будет работать на базе Meta AI ads system (то есть логика FB/IG переносится и сюда).
Свежая кровь
Threads — это пока не переполненный аукцион как Instagram в прайм, а значит ранние тесты часто дают дешевле CPM/клик, пока туда не влетела толпа. При этом Meta уже заранее подстелила соломку: в статье упомянуты фичи вроде разных форматов (включая карусели), Advantage+ catalog ads, app ads, а запуск можно делать даже без отдельного профиля Threads — через Instagram-аккаунт.
К тому же, это еще одна лента, где люди читают текст и спорят (а спор = внимание). И если ты умеешь делать текстовые хуки, “почему это выгодно”, “вот в чём прикол”, “вот краткая логика оффера” — ты потенциально получаешь связки, которые не требуют огромного бюджета на продакшен видео.
Не для всех
Но есть и обратная сторона: Meta параллельно усиливает “взрослую” рекламную инфраструктуру — в материале прямо указано, что Threads-инвентарь получает верификацию от IAS, DoubleVerify и Scope3 + inventory filters по чувствительности контента рядом с рекламой. А значит, серым темам будет жить тяжелее, а белые/полубелые смогут масштабироваться спокойнее.
Итак, Threads — это новый слой прогрева и добора, а не “убийца Instagram”. Это как “дешёвый боковой карман” к Meta-стеку: прогрел → добил ретаргетом → закрыл. Ну и, в целом, Meta продолжает расползаться по площадкам, но продавать будет одно и то же — AI-автоматизацию вместо ручной магии.