В Великобритании могут запустить платную подписку на Facebook и Instagram без рекламы. Цена — от $4 в месяц.
Британский рекламный апокалипсис
Мы его не ждали, но прецедент пришел. Самый страшный кошмар — возможность легально выключить всю нашу рекламу для самой платежеспособной аудитории. Кто купит подписку? Те, кто проводит в соцсетях больше всего времени и у кого есть деньги. То есть, наша идеальная цель. YouTube Premium уже показал, что люди на это ведутся.
Классовое неравенство в соцсетях
Если эксперимент удастся, то аудитория в Великобритании сегментируется на «бедных» (которые смотрят рекламу) и «богатых» (которые ее не видят). Трафик сразу подорожает, потому что самая лакомая часть аудитории уйдет в подписочный рай. Это заставит пересчитывать CPI и LTV для этого региона.
Гонки за клики
А если такая тенденция выйдет за пределы страны и платформы оценят успехи, то работа аффилиатов превратится в охоту за оставшейся, менее платежеспособной аудиторией. Или в попытку делать такой контент-маркетинг, чтобы люди добровольно заходили на наши страницы, даже отключив рекламу.
Пока есть время, стоит подумать о том, как строить коммуникацию с аудиторией, которая ненавидит рекламу так сильно, что готова за нее платить. Или как сделать так, чтобы ваше предложение было настолько цепляющим, что его не заблокирует никакая подписка.
