В официальном релизе они прямо пишут, что изменения помогают “cut through the clutter”, чтобы проще обновлять профиль, находить контент через поиск и комфортнее смотреть фото/видео в ленте.
Дьявол в деталях
А теперь внимательно смотрим на конкретные аспекты Facebook, обновы которых дадут нам буст.
В ленте: несколько фото теперь складываются в стандартизированную сетку, лайк по фото double-tap, а контент можно раскрывать на весь экран. Сначала кажется, что это какое-то косметическое изменение, но вообще-то это напрямую влияет на то, как люди потребляют контент: меньше трения значит больше досмотров, а соответственно шансов на прогрев.
В навигации: самые используемые штуки (Reels, Friends, Marketplace, Profile) обещают вынести на самое видное место в tab bar, плюс сделать чище уведомления и меню. То есть Facebook буквально помогает аудитории чаще попадать в коммерческие зоны ленты типа Marketplace.
В поиске: результаты теперь показывают больше контента в immersive grid layout, и Meta тестирует full-screen viewer, чтобы листать фото и видео выдачи, не теряя место в поиске.
Каковы ваши намерения?
Вот эта обнова поиска — самое интересное, поэтому-то мы и вынесли интент в заголовок. Ибо именно этим поиск внутри соцсети и является. Да-да, тот самый интент, за который мы обычно платим в Google. Кайф!
Плюс в руки пользователей дали больше рычагов для подкручивание ленты: можно оставлять фидбек, почему пост/рилс не нравится, чтобы дальше рекомендации были релевантнее. Meta что-то похожее недавно сделали с инстаграмными Reels (а мы про это писали) — вот теперь персонализация и до Facebook дошла.
Планирование в долгую
Facebook пытается стать более поисковым и каталожным: сами посудите, тут и сетка, и полный экран, и поиск-просмотр, и Marketplace-доступность. Это означает:
- больше ситуаций, где юзер сам ищет, а не просто залипает: так что аудитория может к вам придти сама по себе подогретая
- больше шансов зайти с benefit-first углом (прямое обещание выгоды)
- органика и комменты/посты в нишевых темах могут давать дешевый добор
А еще, если смотреть на это шире, чем на обнову, то нам открывается тренд побольше: соцсети воюют за intent inventory, потому что Google/AI-поиск отбирает у них классический серч-клик. И Facebook явно хочет, чтобы часть поисковой жизни происходила у него внутри.
