Прежняя модель заработка на Facebook, ограниченная требованиями к длительности видео и отдельными программами монетизации, создавала барьеры для многих создателей контента. В октябре 2024 года Meta внесла существенные изменения в подход к монетизации пользовательского контента, объединив разрозненные программы в единую систему.
В статье рассмотрим ключевые обновления, которые были внедрены год назад и расширили возможности заработка для создателей разного типа контента. Также проанализируем практические стратегии для оптимизации дохода в рамках обновленной программы монетизации.
От раздельных программ к единой системе
До запуска объединенной программы создатели контента на Facebook сталкивались с фрагментированной системой монетизации. Программы In-stream ads, Ads on Reels и Performance Bonus функционировали независимо друг от друга, имели различные требования к участию и отдельные процедуры регистрации.
В октябре 2024 года Facebook запустил бета-версию программы Facebook Content Monetization, которая объединила три существующих направления монетизации в единую систему. Создатели получили возможность зарабатывать от роликов, видео любой продолжительности, фотографий и текстовых публикаций через одну программу.
Статистика эффективности
Данные Meta демонстрируют значительный масштаб программ монетизации на платформе. За 2024 год Facebook выплатил создателям контента более 2 миллиардов долларов за видео, короткие ролики, фотографии и текстовые публикации. При этом выплаты за ролики и короткие видео выросли более чем на 80%.
По данным Fortune, участники бета-программы сообщают о заработке до $5,000 на контенте, который ранее публиковался без финансовых стимулов. Эти показатели отражают потенциал объединенной системы монетизации для различных типов контента.
Поэтапный запуск
На момент запуска программа Facebook Content Monetization была доступна в бета-режиме по персональным приглашениям. Meta начала рассылку приглашений миллиону создателей, которые уже участвовали в существующих программах монетизации Facebook, с планами продолжить приглашения в последующие месяцы.
Согласно заявлению Meta на момент запуска, открытая регистрация в программе планировалась на 2025 год. Создатели контента могут получить информацию об актуальном статусе программы и возможностях участия через платформу Facebook for Creators.
Вовлеченность аудитории
Эффективность монетизации в обновленной системе зависит от качества взаимодействия с аудиторией больше, чем от общего количества подписчиков. Алгоритмы Facebook приоритизируют контент с высоким уровнем вовлеченности независимо от размера аудитории страницы.
«Любой дополнительный источник дохода полезен для создателя контента, но некоторые инициативы Meta, такие как программы бонусов за производительность, оказались ненадежными. Несколько лет назад, когда Reels был новым продуктом, создатели могли зарабатывать тысячи долларов в месяц, достигая определенных целей по просмотрам. Сейчас эти выплаты значительно сократились.» — Аманда Силберлинг, TechCrunch
Создателям рекомендуется сосредоточиться на привлечении аудитории, которая активно взаимодействует с публикациями через лайки, комментарии, репосты и другие формы вовлечения.
Ключевые характеристики эффективной аудитории: • Регулярное взаимодействие с различными форматами контента • Активное участие в обсуждениях под публикациями • Органическое распространение контента через социальные связи • Последовательное потребление контента страницы
Стратегии частоты публикаций
Распространенное мнение о том, что частые публикации снижают вовлеченность аудитории, не находит подтверждения в практике успешных страниц Facebook. Многие монетизирующие аккаунты публикуют от 2 до 15 единиц контента в день, поддерживая при этом стабильный рост показателей.
Увеличение частоты публикаций расширяет возможности для тестирования различных форматов контента и анализа предпочтений аудитории. Оптимальное количество публикаций зависит от размера и активности конкретной аудитории, но общий принцип остается неизменным: разнообразный контент создает больше возможностей для монетизации.
Органическое и платное продвижение
Инвестиции в рекламное продвижение страницы не подавляют органическое распространение контента, а дополняют его. Практические данные показывают, что грамотно настроенная реклама страницы способствует увеличению органического охвата и роста естественной вовлеченности аудитории.
Комбинирование органического развития страницы с таргетированной рекламой создает синергетический эффект, который ускоряет общий рост аккаунта и повышает эффективность программ монетизации.
Итог: упрощение доступа к монетизации
Программа Facebook Content Monetization, запущенная в октябре 2024 года, решила основную проблему предыдущей системы, когда только треть монетизирующих создателей зарабатывали от более чем одной программы. Объединение программ упростило процесс участия и расширило возможности заработка для создателей различного типа контента.
Meta сохранила производительную модель выплат, основанную на эффективности контента, которая использовалась в предыдущих программах. Заработок создателей остается привязанным к показателям вовлеченности и производительности их публикаций.
С 2017 года более 4 миллионов создателей контента заработали деньги на Facebook, что подтверждает масштаб и устойчивость экосистемы монетизации платформы. Объединенная программа продолжает развивать эти возможности, делая монетизацию доступнее для всех типов создателей контента независимо от формата их публикаций.
