OpenAI со страшной скоростью приближает нас к эпохе агентного интернета. Мы уже подробно говорили об их пилоте покупок через ChatGPT в Индии, а теперь они представили Atlas — браузер нового поколения, в котором ChatGPT буквально становится агентом.
Он умеет не только искать информацию по странице, но и сам совершать действия в сети: переходить по ссылкам, искать товары, оформлять покупки и даже собирать ингредиенты для рецепта. На демо Atlas получил запрос «захватить все необходимое для пляжа» — и сделал это без участия пользователя, параллельно объясняя свой выбор.
Автоматизация с нами в одной комнате
Если раньше «автоматизация» в маркетинге означала набор триггеров и шаблонов, то теперь мы говорим о настоящем самоуправлении систем без лишних кликов. Причем реальном, а не где-то в катакомбах ИИ-лабораторий.
В практическом смысле это шаг к agentic commerce: теперь AI не просто подсказывает, что купить, а сам закрывает воронку продаж. Маркетологу остается лишь выстроить прозрачный процесс трекинга и определить границы полномочий агента.
Цикл жизни
Чтобы такой браузер-агент Atlas работал безопасно, OpenAI уже внедряет систему подтверждений действий — цифровые подписи, проверяемые события, данные, которые может считывать машина. Если говорить прямо, все это сулит смерть куки и рождение подписанных логов. Это ровно тот самый переход к signed receipts, о котором говорил Google в контексте Agent Payments Protocol (AP2) — мы его для вас тоже разобрали, кстати.
И именно то, чего по рассмотренному нами отчету Fintel 2025 так боятся гиганты финансовой вертикали: перестройка на такие агентские рельсы потребует ой как много ресурсов, не говоря уже об учете рисков.
Впереди нас ждет новая эпоха атрибуции: на смену UTM-меткам придут signed intents — подтвержденные намерения, где агент сам сообщает рекламодателю: «Покупка совершена, вот подпись». Придется подстраивать все процессы под мышление и возможные ошибки ИИ: вы же помните наш любимый мем? 
Впереди планеты всей
Если эксперимент OpenAI с Atlas снискает успех, то другие захотят его повторить: вангуем, что через 6–12 месяцев аналогичных решений можно ждать у Google, Microsoft и, вероятно, у Shopify или Amazon.
А в долгосрочной перспективе агентные покупки будут подключены к крупным retail-DSP и CRM-системам. Вся модель CPA-маркетинга начнет перестраиваться вокруг доверенных машинных событий.
