Рекламодатели потратят на affiliate в 2025 году порядка ~$12.4 млрд (рост ~10% относительно прошлого года), а влияние генеративного ИИ меняет правила игры при поиске и покупке. eMarketer показывает, как ИИ-технологии буквально перетасовывают рынок — кто будет зарабатывать, а кто рискует остаться без доли рекламных бюджетов.
Малый повзрослел
Индустрия стремительно эволюционирует. Объем расходов на аффилиат-маркетинг в 2025 году превысит $12,4 млрд в США, и растет он быстрее большинства других digital-каналов. Но, как подчеркивает eMarketer, рост идет не за счет новых сеток, а за счет новых форматов взаимодействия:
- creators-коммерция
- social-shopping
- интеграции, где пользователь покупает напрямую из контента (например, такое тестил YouTube в Бразилии и Индии)
ИИ стал катализатором этой эволюции. Генеративные платформы вроде ChatGPT, Perplexity (мы здесь подробно расписали, что это и с чем это едят), Google Gemini или TikTok Symphony учатся не только подсказывать, что купить, но и где — вставляя реальные affiliate-ссылки. В этом сценарии «пользователь кликает по баннеру» больше не существует: покупка совершается внутри ассистента.
Для старой модели CPA-маркетинга это почти катастрофа: трекинг на куках или JS-пикселях просто не видит, что сделка уже случилась.
Эпоха прозрачности
С другой стороны, в этом же отчете подчеркивается: аффилиаты с проверяемой атрибуцией выигрывают.
Партнерские сети и платформы, которые могут передавать server-side данные, signed receipts и machine-readable метаданные, становятся золотым стандартом для брендов.
Экономика доверия
Бренды же, в свою очередь, уходят от «массового» блогерства к качественным нано-аффилиатам — тем, кто действительно влияет на решение о покупке, а не просто увеличивает охваты.
eMarketer называет это переходом от reach economy к trust economy. И для нас это очень осязаемый сдвиг: больше никто не будет платить просто за трафик.
Деньги идут туда, где есть доказуемая конверсия — а значит, в системы, где можно подтвердить покупку и прозрачный источник клика. Так что в сухом остатке ИИ не мешает affiliate-маркетингу, он делает его взрослее.
