И ноябрь это самое время для освоения вершин более доступных и дешевых, чем Google или Meta. Сейчас расскажем, чем Pinterest и Reddit этой осенью так отличились.
Pinterest включил турбо
В конце октября Pinterest (да, тот самый, который мы представляем как уютный уголок интернета, где домохозяйки собирают пины с красивыми спальнями и смузи в банках) анонсировал формат Top-of-Search Ads. Это реклама, которая выкупает места в первой десятке поисковых результатов и в блоке Related Pins. По данным Search Engine Journal, 96% всех поисковых запросов на Pinterest — небрендовые, и почти половина всех кликов идет именно по первой десятке слотов.
Вместе с новым форматом Pinterest прокачал Local Inventory Ads — теперь бренды и оффлайн-магазины могут показать пользователю, что нужный товар есть рядом. А через обновленный Media Network Connect можно подгружать инвентарь и данные продаж прямо через self-service API — то есть, без агентств, в пару кликов.
По сути, Pinterest теперь визуальный поисковик с намерением с пока еще дешевым CPC, который потихонечку, но бойко отжимает трафик у Google и Meta. Как оказалось по данным Retail Dive, это вовсе не соцсеть домохозяек: поколение Z все чаще ищет товары именно через Pinterest, а не через классический поиск, потому что
«people don’t want links — they want to see what it looks like.»
Reddit: тихий гигант, который перестает быть форумом
А теперь к Reddit. Если кто-то до сих пор думает, что это «форумы для айтишников и мемов про котов, да и вообще не моя история», то новость о Q3-результатах (что за кьюшки — читайте здесь) должна немного встряхнуть.
По отчету компании от 31 октября 2025 года (Investor Reddit), рекламная выручка выросла на 74% год к году, достигнув $549 млн. Общая выручка — $585 млн, а ежедневная активная аудитория (DAUq) — 116 миллионов пользователей (+19%). Это, мягко говоря, не про «нишевый форум».
А теперь — к покупкам. CEO Reddit прямо сказал:
«444 million people come here each week for authentic conversations… and increasingly, for engagement with brands.»
Reddit делает ставку на то, что «сообщество — это новый таргетинг». Их AI-рекламный движок анализирует контекст обсуждений и выносит объявления в темы, где они реально релевантны. То есть на Reddit у тебя не просто интерес «покупки ноутбука» — у тебя есть целое сообщество “r/buildapc”, которое живет, дышит и обсуждает эти ноутбуки 24/7.
И судя по Q3-результатам, это работает: CPM и CTR растут, а бренды все чаще приходят за конверсией, а не просто за охватом. Короче, не во влажных мечтах прорубающих окна в Европу, а в самой реальной реальности Reddit стал полноценной площадкой для контент-рекламы с конверсией.
Атланты расправили плечи
Резюмируем: Pinterest с Reddit — это два зря недооцененных зверя в перформанс-экосистеме (особенно нашей системе координат). Но пришло время их заметить, потому что они неожиданно и приятно становятся profit-friendly.
Pinterest стал новым поисковиком с визуальной воронкой. Тут можно играть на намерении, добирать трафик из категорий, где Google перегрет, а Meta — дорогая. Если у вас товарка, креативы под визуальный фид и хоть немного фото-вкуса — это хороший и перспективный, а главное, дешевый источник «дополнительных продаж».
Reddit же превращается в интеллектуальный контекст, где вместо Lookalike 1% ты работаешь с настоящими сообществами, которые сами объясняют свои боли. Интент на блюдечке — алгоритм уже умеет доставлять рекламу туда, где это уместно. Плюс Q4 вновь прогнозируется как самый горячий сезон (особенно по тех, софт, финансам, гаджетам).
