Google еще с 2022 признавал: почти половина молодой аудитории начинает поиск мест/еды не в Google, а в TikTok или Instagram. Пользователь хочет «увидеть в деле» и услышать ответ, а не читать полотна текста. В эту логику идеально вписываются короткие сравнения, «топ-N» и how-to с товарными тегами — и путь до покупки сокращается.
SEO по-тиктоковски
Сегодня TikTok осознал (а мы про это написали) свой перформанс-потенциал и перестает быть «просто видео» — он превращается в поисковик намерений. К поведенческой связке «вбил запрос, посмотрел UGC, перешел по тегу» TikTok добавляет собственные механики ранжирования: важны ключевые фразы в речи и сабах («лучшие кроссовки до €100», «как выбрать роутер для квартиры»), структурированные плейлисты или серии видео под кластеры намерений, подписи, обложка-ответ, а также «серийность» контента под кластер запросов.
Богатый улов
Появляется источник коммерческого интента вне классического SERP: можно ловить людей в момент выбора и вести их к покупке через встроенные витрины/каталоги. Для аффилиата это шанс зайти с правильными ключами, форматами «ответного» видео и сервер-сайд атрибуцией, не споря бесконечно с последним кликом из другого канала. Рост поискового поведения в TikTok — это рост «честного» перформанса в соцсетях.
Сокращать воронку
Если смотреть на перспективу, то социальный поиск станет вторым полюсом наряду с Google-поиском. Тут свои правила игры:
- мыслить кластерно (how-to / best / vs)
- паковать решения вопроса в 20–45 секунд
- связывать контент с товарными тегами и аккуратными постбеками
Новые обстоятельства и тренды сознательно укорачивают воронку: «запрос — видео-сравнение — товарный тег/линк», и все без длинных прелендов. Это, конечно, требует других правил атрибуции (такие как S2S-постбек, защита партнерских параметров). Радуемся и подключаем.