Доехали до нас
После Юго-Восточной Азии функция добралась до нескольких европейских стран (в том числе Франции, Италии, Германии и плюс Великобритании). Цель проста: связать контент с географией и сделать TikTok инструментом локального поиска и рекомендаций.
Лента Nearby подсовывает пользователю видео на основе геолокации устройства и актуальных событий рядом. В приоритете — посты с тегами мест, мероприятий и локальных бизнесов, а также короткие сторителлинги в духе “что происходит в моём районе”.
В нужное время в нужном месте
И вообще-то функция весьма кстати. Согласно отчетам TikTok,
«46 percent of users in the U.K. have visited a local shop, restaurant, or attraction they saw on the platform. The Nearby Feed turns this behavior into a discoverability tool, giving local content and businesses a better shot at visibility without needing to buy ads.»
Эта функция доступна при включении местоположения. Но и для этого тоже есть ряд ограничений:
«Content won’t show up in the feed if it comes from underage users, private accounts, or posts limited to “Friends” or “Only You.”TikTok says the feature aligns with local privacy laws and iOS users will see a visible indicator when their location is accessed.»
В общем, для несовершеннолетних контент из Nearby виден не будет, приватным аккаунтам или постам тоже, а пользователей айфонов будут уведомлять, когда их местоположение считывается. Ну и все согласно букве местного закона, разумеется.
Как лить?
Локальный интент это новый дешевый инвентарь. В странах, где функция уже включена, реклама с гео-привязкой получает выше CTR и ниже CPM: алгоритм просто ловит «интерес к месту».
Офферы и ивенты из соседнего района (фестивали, салоны, сервисы, даже офлайн-тренинги), соответственно, получают отдельный поток аудитории, а значит, трафик может стать более локальным и так просто через местные районы со своими экзотическими офферами можно и не пробиться. Так что важно учитывать локальные интересы и как минимум мимикрировать под них. Гео-сигналы и местные интенты вообще очень сильно набрали, что стоит учитывать в будущем году.
Можно собирать крео под “рядом с тобой / сегодня / в твоем городе” и тестить гибридные связки (оффлайн+онлайн). Это особенно перспективно для тревела, фуд-доставки, беттинга и лайфстайл-партнерок. Но там же, где TikTok внедряет Nearby, растет внимание к рекламному комплаенсу — так что сложно притворяться локальным бизнесом, если оффер вообще не в стране пользователя. Но если вы все-таки именно локальный бизнес, мы приготовили для вас шикарную статью-гайд по настройке кампаний в TikTok аж в двух частях.