Малый повзрослел
5 января 2026 Reddit официально выкатил бета-версию Max Campaigns — это их новый автоматизированный режим для рекламных кампаний, который должен делать ровно то, что многие пытались собрать руками: сам подбирать аудиторию, крутить креативы, двигать плейсменты и распределять бюджет в реальном времени.
То есть Reddit прям выходит на ринг против умных кампаний Meta или Google и говорит: “мы тоже умеем автопилот, но по-своему”.
В чем преимущество
Конечно, Reddit не тягаться с гигантами трафика, и поэтому здесь он делает очень хитрый ход. Reddit продает это не как “сделай меньше работы”, а как “сделай меньше ручной боли и при этом не теряй мозги в отчетах”. Внутри поста они прямо называют свою философию:
“opening the black box”
— типа, автоматика не должна быть темным ящиком, где бюджет исчезает без объяснений. И за этот black box как раз жестко критикуют все ведущие соцсети и поисковики.
Магия чисел
Reddit не просто анонснул свою версию автоматики, а подкинул мясо — чтобы маркетологи не говорили “ну ок, очередной бета-режим”. В их тестах Max Campaigns в среднем дали -17% CPA и +27% конверсий по сравнению с “обычными” кампаниями рекламодателей.
А еще они показали конкретный кейс: у Brooks Running в кампании на запуск кроссовка Ghost 17 получилось -37% CPC и +27% кликов за 21 день без ручных правок по ходу. И это важно: Reddit тут продаёт идею не “мы всё сделаем за тебя”, а “мы дадим автопилот, который не превращает тебя в пассажира”.
У Reddit в Max Campaigns обещаны Top Audience Personas — система будет показывать, какие “персоны” чаще видят/кликают/конвертят (условные “new parents” или “home cooks”).
Performance Marketing Manager Cozey утверждает, что Max Campaigns стал “одним из самых эффективных рычагов” и
“core part of how we scale performance”.
Рабочие процессы
Max Campaigns строятся вокруг их “Reddit Community Intelligence™” — проще говоря, платформа превращает миллиарды разговоров в сигналы интента. То есть, условно, не “кто лайкнул фотку”, а “кто реально обсуждает проблему и выбирает решение”.
Дальше включается автоматика:
- система сама миксует заголовки/картинки/CTA под конкретный показ (в духе Dynamic Creative),
- “умно” таргетит, учитывая контент ленда, текст креатива и поведение юзера,
- выбирает плейсменты (несколько размещений внутри Reddit),
- и распределяет бюджет туда, где шанс результата выше.
Плюс Reddit отдельно говорит, что можно давать suggestions (комьюнити/ключи/интересы) и constraints (гео, исключения, brand safety), то есть это не “полный рандом”, а авто с ограждениями.
Поверь мне, брат
Для аффа Reddit долгое время был нишевой площадкой “для умных”: вроде трафик есть, но он капризный, а руками настраивать неприятно. В теории, непопулярная в наших кругах соцсеть может стать новым перформанс-стулом, особенно когда:
- Search дорожает и превращается в “битву кошельков”,
- Meta штормит то политиками, то креативами, то алгоритмами,
- а Reddit забирает тех, кто думает перед покупкой.
То есть соцсеть идеально ложится на вертикали, где человек сначала читает, потом кликает, потом платит, то есть финансы, софт, подписки, B2B, дорогой e-commerce и так далее.
Они прям отдельно упирают в “open-box reporting” — и это редкий мув, потому что многие “умные кампании” как раз делают обратное: “держи итоговые цифры и не задавай вопросов”. Короче, приятно, и, как мы писали пару месяцев назад, есть смысл присмотреться.
