Встречаем новичка
В материале Campaign total budgets expands суть расписана весьма кратко, зато по делу и с картинками (УРА). А вот и иллюстрации подъехали:
То есть ты задаешь Google Ads конкретную сумму “вот столько потратить за период”, а не живешь в режиме “каждый день подкрутил дневной бюджет — и молишься, чтобы не перелило/не недолило”.
Фишки и тонкости
Google называет это решением для “campaign flights” — запусков с понятным окном, типа sale event / product launch / promotional burst. Вы выбираете длительность (от нескольких дней до недель) и ставите общий лимит — дальше система сама распределяет расход по дням так, чтобы бюджет не остался лежать мёртвым грузом к финалу.
Если заглянуть в справку, там есть важные неочевидные правила. Например: минимальный период total budgets — 3 дня, и это реально влияет на то, как ты будешь строить короткие тесты “на сутки”. Плюс total budgets доступны под разные bid strategies, в том числе tCPA / tROAS / Max Conversions и даже Manual CPC (это для Search).
Для мелких и быстрых
То есть для нас. Эта обнова убирает типичную боль аффилиат-маркетинга, которую каждый знает не понаслышке. Заливы под дедлайн (типа скидка до воскресенья, финальный пуш, распродажа на 5–7 дней) раньше в обязательном порядке требовали бдительного надзора.Ну а сейчас нам стало удобно, но для Google Ads это еще и смена философии: платформа отучает людей держать бюджет в руках ежедневно.
В общем, total budgets — это ещё один кирпич в тренд “Google = автопилот”. Вчера тебя уговаривали включить автоматические стратегии и PMax, сегодня — дают бюджетный режим, где ты меньше контролишь расход по дням. Круто, да. Но если у тебя кривая атрибуция, грязные конверсии или лаг по событиям — автопилот может очень быстро превратить бюджет в красивую статистику “показы есть”, а продажи “потом разберемся”.
В одно окно смотрели двое
Это станет прям золотом для товарки / e-commerce / сезонных офферов, где у есть четкий календарь (“скидка 10 дней”, “промо неделя”, “рерайт под праздник”). Можно заранее планировать ваши дикие заезды за трафом и не ловить ситуацию, когда дневной бюджет закончился в 13:00, а вечерний спрос — самый жирный. Кстати говоря, TikTok аж календарь событий на каждый гео расписал: надеемся, что и Google Ads тоже додумается, но как подсказку тиктоковские документы юзать никто не запрещал.
Но есть и темная сторона: total budgets усиливает эффект первых 24–48 часов. Если в начале раскрутки система неправильно поймала сигнал (например, из-за плохих крео или шумной аудитории), она может начать распределять бюджет не туда — и к середине периода ты будешь уже не тестировать, а спасать кампанию. Поэтому в таком режиме ещё важнее:
- нормальные negative keywords,
- чистые exclusions,
- отслеживание Search terms,
- не оставлять фид “какой был”(если речь о PMax)
Ещё момент: total budget хорош, когда у тебя понятная цель и стабильный трекинг. но если вы живете одним днем и льете, куда сердце ляжет — вам может не зайти ограничение по периоду. Это инструмент для тех, кто мыслит сезоном и пачками гипотез за раз.