Согласно исследованию медиарынка США, доля людей в возрасте 55–64 лет, которые смотрят контент инфлюенсеров хотя бы раз в неделю, выросла с 44% в 2020 году до 54% в Q3 2025. Это ни разу не смешно: это капец как прибыльно.
Часики тикают
Почему время пришло именно сейчас? Причин несколько, и все они складываются в одну картину. Во-первых, аудитория 55+ наконец освоилась с новыми технологиями и окончательно «переехала» в digital: YouTube, Facebook Video, TikTok Lite, Shorts стали для них привычными форматами потребления контента, а не чем-то экзотическим.
Во-вторых, сами инфлюенсеры изменились. В 2025 это уже не только танцы и челленджи, а объясняющий, практичный, жизненный контент: финансы, здоровье, бытовые лайфхаки, путешествия, уход за собой, рецепты, семейные темы. Именно такой формат отлично заходит старшей аудитории.
И в-третьих — фактор доверия. Для 55–64 инфлюенсер сегодня часто выглядит более понятным и живым источником, чем классическая реклама или абстрактный бренд. Всегда лучше, когда огурцы тебе советует блогер тетя Зина, а не напомаженный актер из рекламы, который тебе во внуки годится.
У бабок бабки
Просим прощения за такую вульгарность: ну уж как есть. Многие молодые аффилиаты склонны недооценивать клиентуру такого возраста, но мы осуждаем и опровергаем. Аудитория 55+ — это:
- высокая платежеспособность,
- более стабильные доходы,
- выше LTV,
- меньше «прыжков» между офферами,
- лучше работает ремаркетинг.
То есть по факту для affiliate-маркетинга такие люди открывают очень жирные вертикали, которые раньше считались «неинфлюенсерскими»:
- финансовые продукты (пенсионные планы, кредитки, инвестиции, страхование),
- health & wellness,
- нутра и профилактика,
- lifestyle-товары,
- сервисы подписок, travel, home & garden.
Это аудитория, которая не просто смотрит, а читает, слушает, возвращается и принимает решения без спешки — а значит, отлично подходит под продуманные воронки и повторные касания. И оставляет вам много денег.
Инфлюенсер это не хайп, инфлюенсер это доверие
В 2025 старшее поколение отобрало монополию молодых на influencer-маркетинг. Он становится универсальным каналом доверия, работающим на всех возрастах. Для нас это означает повод поразмыслить: не всегда обязательно гнаться за самой молодой и дешевой аудиторией. Иногда старше это дороже, но в разы прибыльнее и стабильнее.
Более того, тренд на привлечение возрастных аудиторий будет только укрепляться в 2026. Так что читаем наши материалы про то, как всем заходит UGC и пилим свое: теперь имея в виду не только зумеров.