В ноябре 2025 года Reuters опубликовали расследование, основанное на внутренних документах Meta. Судя по материалам, примерно 10% рекламных доходов Meta за 2024 год — а это около $16 млрд — пришлись на объявления «сомнительного характера»: серые схемы, недобросовестные модели продвижения или контент с нарушением правил.
Между строк
Если что, там речь идет не о том, что пользователи платформы сами массово продвигали такие вещи. Акцент расследования в том, что Meta знала о проблеме и не всегда оперативно чистила рекламный инвентарь, потому что этот сегмент приносил ощутимые деньги.
Reuters прямо пишет, что внутри компании неоднократно обсуждалась «теневая экономика» серых объявлений, и менеджеры отмечали, что быстрый рост этих кампаний приносит высокий краткосрочный доход, но бьет по долгосрочному доверию рекламодателей.
Вам повезло
Итак, оказывается, несмотря на жесткие правила платформы, серый инвентарь продолжает просачиваться. С одной стороны, для тех, кто играет на теневой стороне, это любопытно и полезно. Что бы там официально Meta официально не заявляли о чистоте своего трафика, на самом деле подспудно им выгоден контент «потемнее».
Это дает определенную свободу действий в рамках платформы и понимание, что можно чуть больше, чем оговорено. И, кто знает, думают ли в таком же другие крупные площадки, а не только Meta, которые сами по себе скандальные ребятки. Подробнее о том, как вскрылись интересные нарушения интернет-приватности с их стороны, читайте здесь. Они еще и метрики подкручивали, если что, и это тоже мы для вас расписали.
Или не очень?
С другой стороны, сейчас все это вскрылось. И в таком случае, Meta вполне может не то что дать попятную, а перебанить всех вообще, чтобы доказать, какие они на самом деле правильные. Алгоритмы могут:
- сильнее ужесточать автоматические фильтры,
- чаще банить аккаунты, лендинги, домены,
- вводить новые правила верификации, проверок и ручного ревью: причем настолько, что даже белые кампании могут получать больше случайных дизапрувов.
В общем, можно ожидать жесткого мониторинга от Meta— по крайней мере, пока скандал еще свеж. Переадресации, pre-landers, агрессивные высказывания, нестабильный CTR, аномальный трафик, «нестандартные» конверсии: все может попасться под горячую руку кампании Meta по обелению себя.
Соответственно, терпимость к серым аффилиатам может резко снизиться. Вероятно, стоит либо залечь на дно, либо чистить все «неровности» в лендах, доменах, креативах, либо, в конце концов, заниматься диверсификацией каналов. Если вы активно льете в Meta, сейчас важно иметь запасные точки: TikTok, Snap, Reddit, Pinterest, DSP-сети.