Три сестрицы
Три основных пункта обновы: комментарии в eligible Shorts ads, прямая ссылка на сайт рекламодателя в branded-контенте у Shorts-креаторов, и расширение Shorts-ads на mobile web (то есть показы не только в приложении).
Google в том же анонсе обосновывают нововведения цифрами. По их данным, YouTube Creator Ads on Shorts в среднем дают
«+8.8% к purchase intent и 2.9× higher intent to spend»
по сравнению с конкурирующими бенчмарками. Это прям маркер, что Shorts продают серьезно и дожимает пользователя к действию.
Комментарии под рекламой: +соцдодобрение, +публичный разбор полетов
Главная психологическая фишка обновы— комменты, которые делают рекламу похожей на обычный шорт. На сайте объясняется, что они нужны, чтобы
“match the experience of organic Shorts” (то есть сделать рекламный опыт максимально органичным).
Но для аффилиатов это палка о двух концах. Если оффер крепкий и честно упакован — комменты становятся бесплатным аппрувом толпы и местом, где можно быстро закрывать возражения. А если оффер тонкий или слабо составлен (нутра/финансы/крипта и любые хрупкие обещания) — комментарии легко превращаются в мини-трибунал: люди быстро находят слабые места, и это остается под роликом как предупреждение для следующих зрителей.
Search Engine Land в своем разборе подсвечивает, что такая обнова открывает путь к “real-time audience engagement” — то есть это теперь часть перформанса, а не просто поболтать, когда есть настрой и чипсики под рукой. А вот The Keyword напоминают, что комменты появятся только если канал видео привязан к Google Ads или DV360, а модерация и отключение производятся через стандартные инструменты YouTube Studio.
Creator-интеграции ведут на сайт: я вам запрещаю посмотреть и уйти
Вторая фича — почти подарок перформансу: Shorts-креаторы в branded-контенте могут вести на сайт бренда. Это меняет сам смысл creator-интеграций: раньше многие кампании в short-video выглядели как охват/вовлеченность, а теперь появляется прямой мостик в воронку.
По мнению Keyword, с такими ссылками рекламодатели смогут трекинговать трафик и конверсии
“beyond standard metrics like views and likes”.
То есть если вы умеете нормально размечать события и держать в порядке лендинг и постбек, то отныне для вас creator-интеграции перестают быть теряют всю свою загадочность и становятся измеримым источником.
Shorts ads на mobile web: больше поверхностей — больше инвентаря — больше шансов найти дешевый аукцион
Ну и третье обновление — Shorts-ads появились на mobile web. Короче, теперь можно пускать ваши кампании и на web, и на desktop, и на TV, и на app.
Обычно когда платформа расширяет инвентарь, появляется дополнительная зона, где в первые недели или даже месяцы можно ловить лучшие CPM/CPA, пока рынок не докрутил ставки и стратегии под новую поверхность. Это особенно заметно у тех, кто быстро тестит и умеет отделять шум от реально конвертящего трафика. Так что куем железо, пока горячо! А мы продолжаем искать для вас самые выгодные и интересные обновы, но и про полезные статьи и гайды не забываем: например, тут мы расписали пошаговое руководство по настройке видеокампаний в YouTube.
