Блогеры победили
В середине декабря MTS AdTech совместно с LiveDune опубликовали исследование по Telegram-каналам за прошедший год: рынок инфлюенс-размещений на платформе вырос более чем на 30%. Telegram окончательно закрепился как удобная для контента платформа, а инфлюенс-направление на ней растет быстрее, чем многие успевают перестроить медиаплан.
Мировой рынок
И это далеко не только про СНГ. Telegram давно живёт как глобальная медиа-площадка (в 2025 он перешагнул 1 млрд MAU по собственным данным), и поэтому любые устойчивые поведенческие паттерны внутри Telegram стоит воспринимать не как локальный сигнал или аномалию.
Это может быть намек на то, как будет выглядеть social или performance-дистрибуция в мессенджерах дальше: и, в целом, тяготение всего онлайн-рынка к creator-контенту и UGC было в самом деле заметно весь год и будет лишь укрепляться.
Вовлеченность ≠ подписчики или где искать траф
Исследование красиво разложило TG-рынок по типам каналов — и тут начинается полезное для практики. Максимальная вовлечённость (то есть где аудитория реально реагирует, читает и верит) — у личных блогов. Это те самые каналы, которые автор ведет от себя: юмор, поездки, лайфхаки, саморазвитие, спорт/здоровье и т.д. Авторы исследования прямо отмечают, что для высокой вовлеченности имеет смысл делать ставку на микро- и небольшие блоги.
Для удобства сравнительная статистика оформлена в таблицу:
А вот по охватам (то есть сколько людей вообще увидит) заметно выстреливают каналы категории «Видео и фильмы». Логика простая: в Telegram видео стало привычным форматом потребления контента, и многие каналы живут по модели “включил — залип”. Параллельно новостные платформы остаются супер-массовыми по подписной базе: у них часто самые большие аудитории (люди подписываются, чтобы быть в курсе), но вовлеченность там не всегда максимальная.
Выбираем механику денег
Если думаете о том, какой Telegram-канал заводить или где закупаться, нужно думать уже не над темой. По сути выбор теперь такой:
1) Хочешь конверсии и доверие — иди в личные блоги.
Это лучший формат под “объяснить”, “показать”, “прожить опыт”: финансы, нутра/wellness, тревел, lifestyle, education, сервисы. Там важен не только оффер, а тон и серия касаний: 2–4 интеграции + закреп + добивка в сторис-формате/видеопосте.
2) Хочешь быстрый охват — тестируй «Видео и фильмы», но тут важно грамотно упаковывать оффер.
Охват сам по себе не деньги. На таких площадках лучше заходят простые механики: промокод/подарок/“топ-подборка”/нативный CTA. И обязательно: короткий путь до действия (ленд лёгкий, преленд без романов).
3) Хочешь толпу — новости, но там нужна правильная подача.
Новостные каналы дают массу подписчиков, но аудитория часто на скорости. Значит, работают углы типа: “что изменилось”, “как это влияет на кошелёк/права/повседневность”, “что делать прямо сейчас”. Тупой “купи-купи” там чаще игнорят — зато “польза + вывод” может залетать.
Telegram становится площадкой, где прибыльно строить мини-медиа-воронку: нормальная упаковка, понятная аналитика, повторяемость, и да — ставка на малые и средние каналы сработает.