Как понятно из названия, в отчете идет речь о Telegram Mini Apps, которые стали не только экспериментом, а реальным performance-каналом с миллиардами показов и заметными метриками ROAS/CTR. И теперь о нем уже пишут как о самостоятельной инвентарной категории.
Почему Mini Apps стали настолько важны
Telegram Mini Apps — это легковесные веб-приложения внутри мессенджера, которые открываются без установки отдельного мобильного приложения: от игр и утилит до Web3-сервисов. По данным отчета, доля пользователей Telegram, которые взаимодействуют с Mini Apps, приближается к аж половине активной базы мессенджера, так что штука популярная.
Сообщество Telegram разрослось до почти 1 млрд активных MAU, что поставило его в ряд с топами среди соцсетей.
И значительная часть взаимодействий и рекламы в телеге приходится на Mini Apps — люди играют, пользуются утилитами и выполняют внутри-приложения разные действия, что создаёт окружение с высокой вовлеченности. Более того, согласно отчету, Mini Apps становятся одним из ключевых драйверов роста Telegram как платформы, потому что они удерживают пользователей внутри приложения дольше, чем классические чаты и каналы:
“Telegram Mini Apps have rapidly evolved into one of the most engaging environments inside the Telegram ecosystem, significantly increasing session duration and interaction frequency.”
По данным PropellerAds:
- до 45–50 % активных пользователей Telegram взаимодействуют с Mini Apps хотя бы раз в месяц;
- средняя продолжительность сессии внутри Mini App на 30–40 % выше, чем в обычных каналах;
- пользователи чаще возвращаются в Mini Apps, чем в классические веб-лендинги.
Реклама «в моменте», а не «мимоходом»
Важнейший инсайт отчета — реклама в Telegram Mini Apps работает в момент активного действия пользователя, а не на фоне пассивного скролла. PropellerAds подчеркивает:
- CTR в Mini Apps в среднем выше на 20–35 %, чем у классических display-форматов;
- engagement-метрики (interaction rate, time-to-click) стабильно выше, потому что пользователь уже вовлечен в механику приложения.
“Advertising inside Mini Apps benefits from contextual engagement — users are already interacting, not just consuming content.”
Есть даже рейтинг самый популярных у пользователей:
Mini Apps — это новая среда
Отчет прямо называет Mini Apps отдельным рекламным окружением, а не просто плейсментом внутри телеги. Это принципиально важно для перформанса: здесь работает логика in-app advertising, а не классической медийки.
PropellerAds фиксирует рост спроса со стороны рекламодателей во многих вертикалях:
- iGaming и гемблинг — пользователи играют и взаимодействуют с интерфейсами, что повышает шансы конверсии;
- финтех/Web3/crypto — Mini Apps уже используются для крипто-кошельков, DeFi-сервисов и токенизированных утилит;
- игры и развлечения — casual-игры, викторины и развлечения идеально подходят для взаимодействия, а значит и рекламы.
Причина проста: вовлеченный пользователь + быстрый переход = выше вероятность конверсии. PropellerAds подчеркивает, что Mini Apps — не история чисто про СНГ. Среди наиболее активных GEO в 2025:
- Индия
- Нигерия
- Бангладеш
- Вьетнам
- США
- Германия
Это важно для аффилиатов: Mini Apps позволяют масштабироваться за пределы привычных рынков, особенно там, где Telegram является основным каналом коммуникации.
Можно, но осторожно
Отдельный блок отчета посвящён рискам. PropellerAds прямо пишет, что в 2025 году: в ряде стран фиксировались ограничения Telegram или временные блоки. Очевидно, это приводило к резким GEO-просадкам трафика и в Mini Apps тоже, а значит, рекламодатели, полностью завязанные на Telegram, испытывали сильные флуктуации.
“Geo-specific restrictions highlight the importance of diversification when relying on Telegram-based traffic sources.”
Mini Apps — мощный канал, но отчёт прямо намекает: Telegram — это риск-актив, особенно в отдельных регионах. Стратегия “лью только TG” в 2026 становится опаснее, поэтому PropellerAds рекомендует использовать Mini Apps как entry-point, а затем дожимать пользователя через push, pop или другие форматы.
Отчет подчеркивает, что вертикаль решает сильнее, чем формат. Одни и те же креативы показывают радикально разные результаты в iGaming vs utilities vs Web3. Но вместе с ростом приходит и риск: регуляции, блоки, GEO-зависимость. В 2026 выигрывать будут те, кто использует Mini Apps как часть экосистемы, а не как единственный источник трафика.