Gap Inc., как и Clicksfinity ранее (написали про него тут), обратился к мелким инфлюенсерам. Компания запускает централизованную платформу, через которую контент-мейкеры смогут взаимодействовать с такими брендами, как Gap, Old Navy, Banana Republic и Athleta. Площадка позволит партнерам продвигать продукты брендов, создавать коллаборации и получать вознаграждения без посредников.
Заработок авторов будет строиться через комиссионные за продажи, эксклюзивные промо и доступ к новым продуктам. Платформа будет включать контентные кампании, amplification через бренд-каналы и доступ к data-инсайтам.
Замкнутая цепь
Бренды переходят от внешних партнерских сетей (Impact, Rakuten, CJ) к собственной экосистеме сотрудничества. Gap строит замкнутый контур: бренд — создатель — потребитель, где все данные, выплаты и аналитика контролируются внутри компании.
Это подталкивает тренд интернализации партнерских систем, когда крупные ритейлеры и D2C-бренды перестают полагаться на сторонние affiliate-сети и строят внутренние платформы для управления создателями.
Брендовые фабрики контента
Gap запуском своей affiliate-программы начал двигаться к внутренней creator-инфраструктуре, где бренд владеет не только продажами, но и отношениями с амбассадорами. Бренд и автор, грубо говоря, создают продукт совместно, а не бренд просто платит за размещение. Надо учитывать, что такой формат сотрудничества приведет к усилению требований к измеримости и прозрачности (трекеры, API, postback).
Ставка на инфлюенсеров
Платформа поможет брендам в разы усилить доверие к своим продуктам через авторов. А самое крутое доверие — у лидеров мнений с локальной аудиторией, чьи рекомендации реально конвертируют.
Авторы, которые раньше зависели от LTK или внешних сетей, начнут искать брендовых партнеров с прямыми связями, а границы между классическими «аффилиатами» и инфлюенсерами стираются.
Gap с их платформой — это пример, как крупный ритейлер берет под контроль экосистему создателей, задавая тренд для всей индустрии ритейла. Да здравствует переход к эпохе «внутренних экосистем»!
