Многие начинающие аффилиаты запускают рекламу в Facebook или Instagram, но не видят, что происходит после клика. Реклама превращается в гадание на CTR: кто-то кликнул, но купил ли он — неизвестно.
С Meta Pixel начинаешь видеть поведение пользователей и строить ретаргетинг — то есть возвращать тех, кто уже проявил интерес. И в этой статье мы по полочкам разложим, как все это установить и заставить работать.
Вчера Вася запустил рекламу на Facebook. CTR вроде норм, клики идут, но дальше — черная дыра. Кто-то купил? Кто-то просто потыкал баннеры? Facebook молчит, отчетов нет, ROI плачет.
Вася открывает лендинг и после долгой непереводимой тирады говорит: «Фейс, приведи нормальных людей, а то клики кликают, а денег ноль». Фейс отвечает: «Вася, я не экстрасенс, покажи, кто для тебя нормальный».
Вася ставит себе Meta Pixel — маленького разведчика, кусочек Java-script кода, в шапке сайта. Разведчик шепчет Фейсу: «Смотри, вот этот нажал “Отправить заявку” (Lead), а этот — реально купил (опа, Purchase) за 49.99 USD». Фейс такой: «О, понял! Значит, таких, как второй, ищем больше». И начинает показывать рекламу людям, которые похожи на покупателей Васи.
В итоге Meta уже не стреляет по всем подряд: она знает, кто делает деньги. Васины бюджеты наконец-то стали инвестицией, а не благотворительностью, а сам Вася пьет пивко вместо новопассита.
Создаем пиксель в Business Portfolio
Начинаем с business.facebook.com. Meta недавно переименовала Business Manager в Business Portfolio, но по сути все осталось тем же.
Переходим в раздел «Источники данных» → «Наборы данных» (это новое название для старых «Пикселей») и нажимаем «Добавить».
Выбираем источник «Веб», задаем название (например, Pixel_Магазин_Трафик) и URL сайта. Название лучше делать понятным, особенно если у вас несколько проектов. После создания нажимаем три точки справа — «Открыть в менеджере событий».
Там и будет центр управления аналитикой.
Устанавливаем Meta Pixel — три способа
1. Через WordPress плагин
Самый простой вариант, особенно если у вас контентный сайт или витрина на WordPress.
Устанавливаем плагин Meta Pixel for WordPress, активируем, заходим в настройки и авторизуемся через Facebook. Проверяем, что выбраны правильные аккаунты: Business Portfolio, страница, Instagram и рекламный кабинет.
После подтверждения плагин автоматически расставит код на всех страницах. Сейчас по данным WordPress.org этот способ используют более 700 000 сайтов — и не зря: все работает без ручного кода и боли.
2. Через Google Tag Manager
Если у вас сложная структура сайта, то GTM — гибкий вариант. Копируем ID пикселя из менеджера событий (допустим, 1234567890123456), создаем новый тег → Пользовательский HTML, вставляем базовый код и заменяем ID на свой.
Далее триггерим это дело на All Pages и публикуем контейнер.
По данным Segment, такой способ из-за его контроля и возможности вешать события куда угодно, без доступа к коду сайта используют 28% топ-10k сайтов.
3. Ручная установка
Для тех, кто не боится кода. Здесь нужно будет скопировать код пикселя и вставить его в <head> всех страниц перед </head>.
На разных CMS это делается по-разному:
- Shopify — «Настройки → Предпочтения → Google Analytics → Доп. скрипты»
- Tilda — «Настройки сайта → Ещё → Вставить код в Head всех страниц»
- Wix — «Настройки → Отслеживание и аналитика → Новый инструмент → Пользовательский код».
Настраиваем ключевые события
Пиксель отслеживает события — то есть действия пользователей. После установки нужно научить пиксель понимать, что считать успехом. По умолчанию активен только PageView, но вам нужны и «деньгообразующие» события:
- PageView — просмотр страницы,
- Lead — отправка формы или заявка,
- AddToCart — добавление товара в корзину,
- Purchase — покупка,
- CompleteRegistration — заполнение формы с переходом на страницу благодарности.
Можно сделать вручную через код, например:
fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 49.99, currency: ‘USD’});
или визуально — через редактор событий: Meta сама предложит выбрать кнопки и действия, которые стоит отслеживать (например, «Купить» → Purchase, «Оставить заявку» → Lead).
Эти события позволяют Meta понимать, кто действительно приносит прибыль, и искать похожих пользователей. Так рождается lookalike, который потом выстреливает ROI.
Настраиваем все через редактор событий
Meta позаботилась о тех, кто не хочет лезть в код. В менеджере событий жмем «Добавить события» → «Из редактора событий», вводим адрес сайта, открываем страницу — и кликаем по нужным кнопкам.
Facebook сам предложит тип события: для кнопки «Купить» — Purchase, для «Подписаться» — Lead, и т.д. Также можно отслеживать URL-страницы благодарности — это более точный метод фиксации завершенных конверсий.
Проверяем, что все работает
Устанавливаем расширение Meta Pixel Helper для Chrome. Зеленая галочка — все ок, желтый треугольник — предупреждения, красный крест — что-то пошло не так.
Для теста переходим в «Тестирование событий» в менеджере, вставляем URL сайта и кликаем на кнопки. Все действия должны отображаться в реальном времени.
Если нет — проверяем ID, блокировщики рекламы и наличие кода на всех страницах.
Качество сопоставления (Matching Quality) — отдельная метрика от 1 до 10.
Meta считает 6+ нормой, а 8–10 — отличным результатом.
Читаем отчеты и принимаем решения
Через 30–60 минут после настройки в менеджере событий появятся данные:
- Количество событий — сколько раз сработало каждое действие.
- Уникальные пользователи — сколько отдельных людей выполнили события.
- Качество сопоставления — насколько точно Facebook или другой сервис Meta связал действия с аккаунтами.
Время анализировать воронку: если много PageView, но мало Lead, значит лендинг слабый. Если AddToCart есть, но Purchase нет — проблема в оформлении заказа и надо искать баги в чекауте.
На основе этих данных можно отслеживать ретаргетинг, создавать lookalike, считать ROAS и перестать «лить наугад».
Пиксель — наша карта и компас
Meta Pixel превращает рекламу из хаоса в стратегию. С ним знаешь, какие объявления реально приносят прибыль, а не просто лайки и клики, можешь экономить на неэффективных аудиториях, усиливать работающие связки и планировать кампании на основе данных, а не интуиции.
А если вы хотите не прогибаться под гнетом обнов IOS и урезания трекинга, настоятельно рекомендуем не забывать и про верного оруженосца пикселя — Conversions API. Про него и почему он база в 2025 мы писали в этой статье.
