Они работают на моделях Gemini и в декабре начинают раскатываться на все англоязычные аккаунты Google Ads и Google Analytics. Разберем, что нам дает каждый инструмент.
Ads Advisor и что он может
Ads Advisor уже гарантированно поселится внутри Google Ads. Он умеет:
- разбирать текущие кампании,
- находить проблемы (битые трекинги, слабые группы объявлений, странные ставки),
- предлагать новые ключи, структуры и даже сам применять изменения по вашему подтверждению.
Простым языком, больше не надо каждый день вручную шерстить десятки кампаний в поисках упавшего CTR или отвалившегося тега — Ads Advisor подсветит, где все поехало.
А зачем нам Analytics Advisor?
Ну а этот советчик уже представлен в другом «отделе» Google — Google Analytics. Он представляет собой чат-ассистент, так что Analytics Advisor можно «по-человечески» спросить: «Почему упали конверсии из UK?» И он покажет аномалии, драйверы роста/падения и подскажет, где баг: в трафике, атрибуции или событиях.
Analytics Advisor особенно полезен, если у вас как центр атрибуции стоит Google Analytics: можно быстро проверить гипотезы («что случилось после смены ленды/оффера/источника?»), не ковыряясь в десяти отчетах.
Высший замысел
По задумке Google, эти два брата-акробата должны разгребать бардак рекламного мира и помогать фокусироваться на стратегии, а не на рутиных тыканиях в интерфейсе. При масштабировании (когда у вас много много гео или офферов, допустим) такие инструменты спасут от классической ситуации «в одном аккаунте все умерло две недели назад, а мы узнали об этом, только когда пришел злой клиент».
Но важно понимать, что оба инструмента обучены на опыте самого Google. Они будут мягко тащить вас в сторону PMax, широких соответствий, value-based bidding и т.п. — то есть в «идеальный мир по версии Google», а не по версии вас и вашего оффера.
На долгой дистанции
Помимо того, что нам спустили два удобных диагностических сканера и мы этому радуемся, нужно посмотреть и наперед. Во-первых, интересно, что контроль постепенно смещается от «настроек кампаний» к «качеству данных». Если Advisor принимает решения на основе конверсий, а у вас «purchase» вешается на страницу «спасибо за подписку на рассылку» — он будет старательно оптимизировать мусор.
Во-вторых, то, что agentic-инструменты вшиваются прямо в AdTech (Google прямо говорит, что это «agents using the latest Gemini models), сулит нам скорый анонс встроенного медиабайера. Он видит всю историю аккаунта, не устает и вполне способен заменить труд нескольких специалистов. Мы уже писали, как OpenAI первыми в мире ввели его в оборот: а значит, Google не заставит себя ждать.
