Закон равен для всех, но для кого-то ровнее
Логика проверки понятна: если вы, Google, ворота интернета, то вам нельзя ставить условия типа «либо мы берем ваш контент для наших AI-ответов, либо вы теряете нормальную видимость в поиске». По словам представителя Еврокомиссии Терезы Риберы, регулятор проверяет, не навязывает ли Google нечестные торговые условия и, к тому же, не вредит ли это конкурирующим AI-разработчикам. У них-то нет такого обилия сторонних ресурсов и креаторов, сидящих на их площадках (а потому по факту вынужденных соглашаться с правилами платформ и отдавать свой контент в ИИ-выдачу). Вот дословная цитата Риберы:
“AI is bringing remarkable innovation and many benefits for people and businesses across Europe, but this progress cannot come at the expense of the principles at the heart of our societies. This is why we are investigating whether Google may have imposed unfair terms and conditions on publishers and content creators, while placing rival AI models developers at a disadvantage, in breach of EU competition rules.”
То есть, ИИ мы, конечно, любим, но людей, их права и наши законы мы любим больше. И у Google сейчас в EU вообще большая тема относительно согласий пользователей: мы недавно писали, как Европа вынудила отключить отслеживание конверсий в регионе и теперь все, у кого некорректно работает Google Consent Mode v2, втихую банятся. Так что и за это дело EU однозначно возьмется серьезно.
Вопрос чести
EU отдельно упирает на то, что СМИ и инфлюенсерам может не даваться реальный выбор отказаться от использования контента в AI-саммари без потери доступа к трафику из Search. Плюс остро стоит вопрос компенсации (платят ли, достаточно ли, и почему это выглядит как выбор без выбора). То есть Google мог вполне спокойно использовать контент для AI-саммари без адекватной оплаты и без опции отказа как непосредственно в поиске, так и по всем своим площадкам — типа YouTube-видео.
Достаем валидол
Для нас схема SEO → клик → преленд → оффер становится еще более нервной, потому что AI-ответы съедают клики, а правила использования контента политизируются и регулируются все жестче.
С одной стороны, для аффилиатов это риск: будет меньше органических кликов по деньгам. С другой — можно подумать в более позитивном ключе. Рынок логично будет искать легальные схемы лицензирования, партнерств и инвентаря (мы даем контент — вы даете распределение/трафик/монетизацию), и тот, кто умеет делать white-ish контент-пулы и договариваться, может собрать свою мини-медиасетку под AI-выдачу. Но для этого понадобятся ресурсы и время. А пока ЕС перепрошивает правила игры за контент, и это напрямую бьет по всем, кто живет на поисковом трафике.
