Era of “new nominal”
В свежем Global Outlook 2026 BlackRock описывает, что мир окончательно вошёл в фазу новой нормы: умеренная инфляция + высокая стоимость капитала + переоценка риска.
“The new macro regime is defined by greater macro and market volatility, persistent inflation pressures and higher rates for longer.” — BlackRock Investment Institute, 2026.
Это значит, что дешевых денег и бесплатных экспериментов больше нет. Компании и маркетинг-бюджеты теперь живут по принципу ROI-или-умирай — и это напрямую отражается на performance-сегменте.
Деньги идут туда, куда я захочу где есть понятный output
BlackRock называет 2026 год “поворотом к реальной экономике”: инвесторы предпочитают осязаемые отрасли — энергию, транспорт, индустрию и прикладной AI.
“We favor income and select equity exposures in sectors linked to the real economy and technological transformation.”
Но что это значит для нас, аффилиатов? Грубо говоря, если раньше хайп генерили финтехи и необанки, то теперь внимание и бюджеты растут в AI-секторах, логистике, sustainability-tech и e-commerce с реальным продуктом. То есть даже бренд-деньги снова идут в перф-источники, где можно доказать вклад в реальную выручку.
Распишем конкретно:
- Капитал требует метрик. Рекламные сети, партнерки и агентства, которые могут доказать “инкрементальность”, будут получать бюджеты даже при росте ставок.
- Инфляция = дороже клики. А значит, выше ценность оптимизации. AI-тулзы и first-party-данные превращаются из “опции” в “ценность”.
- Инвесторы возвращаются к дивидендам, а бренды — к lifetime value. В перф-практике это значит фокус на удержании, ремаркетинге, LTV-кампаниях.
“Long-term investing now means being selective — not passive.” — подчеркивает BlackRock.
Гео-сдвиги: США и Азия лидируют, Европа защищается
BlackRock видит продолжение лидерства США и ЮВА, где промышленность и потребление растут даже при дорогом долларе. Европа и Британия, наоборот, фокусируются на стабильности и де-рискинге.
Для афф-рынка это читается просто:
- US/CA/UK остаются премиум-гео, где дороже CPM, но стабильнее payout.
- APAC (особенно Индия, Индонезия, Вьетнам) — новые low-cost зоны роста трафика.
- EU усилит регуляторку и privacy — работать можно, но только с compliant-инфрой.
AI это “new productivity story”: BlackRock подтверждает то, о чем говорит рынок перфа
Отдельный блок посвящен искусственному интеллекту (простите, без него в современных отчетах уже никак, похоже). Там прямым текстом:
“AI will lift productivity, but the benefits will accrue unevenly — favoring firms that can deploy it at scale.”
То есть речь идет не о магии AI и как здорово, что он у нас есть, а о тех, кто умеет грамотно масштабировать AI-решения. Это зеркалит перфоманс-реальность: мелкие команды, быстро внедряющие AI-автоматизацию (bid-менеджеры, генерация крео, атрибуция), получают очень серьезное преимущество. А тренд задают самые крупные компании: мы совсем недавно говорили о них.
2026 — это не кризис, а фильтр
BlackRock резюмирует: “The old playbook no longer works.” Мир переходит к росту с измеримым эффектом, а не просто росту любой ценой и с бешеной скоростью.
В общем, серому шуму придется несладко. Алгоритмы, регуляторы и клиенты вымывают схемы “быстрого слива”. Чистый перфоманс же живет и здравствует. Если оффер и трекинг прозрачны, если CPA и постбеки честные — трафик есть.
