IAS (Integral Ad Science) расширяет партнерство с Meta и запускает уникальную AI-управляемую систему brand safety/suitability для платформы Threads. Теперь рекламодатели могут оценивать безопасность контента на Threads в режиме реального времени с независимым AI-анализом, а медийная безопасность перестает быть проблемой бренд-менеджеров и становится частью performance-оптимизации.
AI от IAS теперь в режиме реального времени сканирует контент в Threads, оценивая риски рядом с рекламой. Если ваш креатив показывается в агрессивном треде или рядом с сомнительным контентом, это больше не просто «неудачный контекст» — это прямой удар по эффективности кампании, который можно измерить и за который последуют санкции.
Нет «слепым» заливам
Система IAS выявляет не только откровенно токсичный контент, но и контент «неподходящий» — например, обсуждение финансовых потерь или политики. Для аффилиата это означает, что даже при идеальных метриках CTR и CR, кампания может быть признана неэффективной из-за низкого индекса бренд-безопасности.
Из этого вытекает, что при тестировании связок в Threads нужно смотреть не только на прямую конверсию, но и на контексты, исключая из таргетинга темы и авторов, которые система помечает как рискованные.
Доверие как оружие аффилиата
Для аффилиата, работающего с прямыми рекламодателями или крупными партнерками, возможность предоставить отчет не только по конверсиям, но и по уровню бренд-безопасности трафика станет новым инструментом переговоров. Вы сможете обоснованно требовать более выгодные условия, демонстрируя, что ваш трафик не только конвертирует, но и не вредит репутации бренда.
Но и мелких и независимых аффилиатов это коснется, если они работают в вертикалях с повышенными требованиями к репутации: финтех, iGaming, нутра и так далее. Рекламодатели в этих нишах первыми начнут отсекать трафик с низкими показателями безопасности.
Threads больше не «эксперимент»
Запуск таких инструментов — это знак того, что Meta серьезно намерена сделать Threads полноценной рекламной платформой. А там, где есть серьезные инструменты аналитики и модерации, появляются и серьезные бюджеты (читайте больше про грамотную оптимизацию Meta Ads здесь).
Расширение партнерства IAS и Meta — это не только про безопасность брендов или ранее подзабытый Threads, но и про следующий виток эволюции performance-маркетинга, где цена клика будет напрямую зависеть от репутационного контекста, в котором этот клик был совершен.
