Digital-титаны Amazon, Meta и Google активно внедряют “agentic” AI-ассистентов, которые генерируют креативы и собирают кампании по простейшему промту. Из картинки товара и бюджета он выдает мультимедийную кампанию. Amazon, например, уже полностью выпустил набор функций в Creative Studio / Seller Assistant, обещая ускорить создание рекламы и предложив автоген креативов со всевозможными пояснениями концепции и решений по ходу и рекомендации кампаний.
Тенденция на свои локальные ИИ-шки в каждой соцсети очевидна. Рано или поздно весь рынок по примеру Amazon уйдёт в AI-креативы. Платформы в этом плане будут упрощаться до предела — Meta уже открыто идёт в сторону полной автоматизации ad-creation+targeting. Так что если раньше и можно было брать навыками фотошопа, то в affiliate-маркетинге будущего главное значение будет иметь тестирования идей и prompt-инжиниринг. Можно даже делать свои prompt-бенчмарки: набор лучших промптов, ориентированных на определенный источник трафика и вертикаль.
Предполагаем, что еще пару лет будет невозможно полностью положиться на ИИ. Помимо очевидных причин типа пяти пальцев у “девушки с телефоном на фоне игрового автомата” (плюс пользователи пока хорошо определяют нейроконтент в целом), страдать может и compliance. Платформы и банки любят прикрывать риски, и креатив может случайно нарушать правила. Тем не менее, в будущем тренд на интеграции создания креативов прямо в рекламные кабинеты будет встречаться все чаще — стоит иметь в виду.
