Amazon и Spotify подружились и объявили, что теперь через Amazon DSP можно покупать «продукты» Spotify — аудио, видео, подкасты. Все это — в одном интерфейсе, рядом с Amazon Streaming TV, Twitch и Fire TV.
Сила в интеграции
Это слияние двух экосистем: коммерции и контента. Amazon становится супермаркетом для рекламы — теперь в одной панели можно запустить кампанию от промоушена товара до аудиорекламы в подкасте. Для performance-игроков это значит вход в аудио-каналы, которые раньше были слишком сложны для интеграции.
Amazon теперь видит, что пользователь Spotify слушает, что покупает и что смотрит. Это почти как cross-device-tracking, только без cookie.
Аудио-CPA
Но и Spotify тоже ищет свои выгоды. Например, он уже тестирует clickable-ad-форматы. Можно ожидать рост шоппинг-подкастов или других интеграций рекламы в «слушабельный» контент — даже в саму музыку и плейлисты. А значит, скоро появится аудио-CPA — новый тип оффера.
Еще чуть-чуть, и в affiliate-рынке можно будет миксовать промо-аудио с лендингами, адаптировать voice-офферы и отслеживать поведение после прослушивания. Spotify это отличный канал для «прогрева» холодной аудитории с высоким уровнем внимания (например, люди, слушающие плейлисты для работы, спорта, релакса).
