Комиссия ЕС требует, чтобы Meta получила явное (opt-in) согласие пользователей на использование их данных для таргетинга рекламы. Если пользователь откажется, Meta не сможет его «наказывать» (например, лишая доступа к части функционала). Из очередных правовых терок можно сделать важные выводы.
В Европе без таргета
В первую очередь, новость предвещает принудительную деградацию таргетинга в ЕС. Если Комиссия «прогнет» Meta, то самую ценную, платежеспособную аудиторию в Европе будет невозможно качественно оттаргетировать. Большинство пользователей, если дать им честный выбор, не разрешат использовать свои данные. Это может привести к резкому взлету стоимости конверсии (CPA) в европейских гео.
Идти в обход
Такие расклады устроят далеко не всех. Рекламные бюджеты могут начать активнее перетекать из Meta в те каналы, где либо еще есть данные (например, тизерные сети с их менее строгим регулированием), либо где реклама по своей сути более контекстна. Это может быть YouTube, программатик-дисплеи или Telegram-каналы.
In creo we trust
Когда данные о пользователе недоступны, главными инструментами становятся контекст размещения (в каком паблике/канале/аккаунте показывается реклама) и сила креатива. Он должен продавать сам по себе, без гипер-релевантности. Кажется, в скором будущем affiliate-маркетинг в Европе — это красиво, чисто, но сложно.
