Как сообщают INMA, индийский медиа-гигант Times Internet пользуется продуктом AdTalk — интерактивным форматом, где клик по баннеру открывает чат-бота. Пользователь не просто видит рекламу, а общается с брендом в мессенджер-стиле.
Реклама без ощущения рекламы
AdTalk — это не просто AI-игрушка, а переход от push-рекламы к диалоговому взаимодействию. По сути, реклама без ощущения рекламы.
Пользователь не ощущает давления, а бренд получает данные о поведении, реакциях, даже эмоциях. Это золотая жила для ретаргетинга и look-alike-моделей — только теперь эти данные не из cookie, а из «добровольных разговоров».
Дивный новый мир
Классические баннеры отходят на второй план. Все движется в сторону диалоговых интерфейсов, zero-click UX и AI-активаций прямо в контенте. Креатив теперь — это «зазывала» на шоу, а не вся пьеса. Задача баннера — не продать все и сразу, а спровоцировать любопытство, достаточное для клика, чтобы запустить диалог. Это меняет подход к креативу: он должен быть более загадочным, интригующим, провокационным.
Медиа-издатели превращаются в ad-tech-платформы, не просто размещающие рекламные баннеры, но и выбирающие способ взаимодействия с пользователем. Для affiliate-специалистов это означает, что engagement-метрики (вовлеченность, длительность взаимодействия, тональность ответов) скоро могут стать важнее CTR.
Другой путь
Можно даже предсказать новый тип конверсионного пути. Классика «клик -> лендинг -> целевое действие» получает мощного конкурента — «клик -> чат-бот -> вовлечение -> целевое действие». Это идеально для сложных или эмоциональных офферов, где нужно ответить на 10 вопросов, прежде чем человек купит. Вертикали вроде финансов, образования или дорогих товаров для хобби могут получить бешеный буст конверсии.
Пошел по рукам
Если AdTalk себя хорошо проявит, в ближайшие 6–12 месяцев такой формат заинтересует крупных паблишеров — NYT, Vox, Condé Nast. А потом новинка придет и в performance-экосистему: сети начнут встраивать чат-вьюеры и диалоговые прелендинги.
Итак, издатели снова становятся «медийными баерами», но для своего инвентаря. Для нас это плюс: можно купить не просто трафик, а готовый инструмент для конвертации.
