На конференции Web Summit Lisbon Mozilla 12 ноября объявила о партнерстве с Equativ (ранее Smart AdServer). Это дает Mozilla полный стек: SSP + DSP + ad-server, с акцентом на приватность и справедливую монетизацию рекламного инвентаря.
По словам руководства, миссия компании — показать, что open-web может работать на основе доверия, а не втыкать нож трекинга в спину. Иными словами, они хотят вернуть онлайн-рекламе репутацию честной и уважающей приватность.
Почему именно сейчас
Интернет сейчас в каком-то смысле проходит через фазу GDPR / privacy-революции: пользователи и регуляторы все жестче реагируют на слежку, сбор персональных данных, куки, трекинг. В таком контексте предложение от Mozilla — настоящая и крутая альтернатива с рекламой без подозрительных схем.
Этот ход также логичен на фоне резкого взлета популярности приватного браузера Brave. Он пробил 100 миллионов юзеров за месяц, если что: так что настоятельно советуем прочитать наш материал про то, как и почему это случилось. Mozilla гонится за цифрами такого же порядка и даже лучше.
Переосмыслить схемы
Для брендов и аффилиатов, которые уставали от клик-фрода, ad-fraud, дешевого low-quality трафика и банов Mozilla по факту предлагает новую площадку. Тут важны честный инвентарь, приватность, доверие, и, возможно, — более качественные конверсии.
Если Equativ + Mozilla соберут базу privacy-first инвентаря, это может стать сильным рынком для white-трафика, честных офферов, долгосрочных партнерств без страха за завтрашний день. Соответственно, растет доверие и количество брендовой рекламы — брендам легче тратить на рекламу, если она этичная, не вызывает отторжения у пользователей. И это может означать выше CR, меньше chargebacks, лучше retention.
Темная сторона
Переход от хаоса к стабильности значит меньше серых схем и больше прозрачности. Вроде это и хорошо, но если трафик, к которому вы привыкли — агрессивный, серый, mass-volume, то емуможет быть тяжело в privacy-first environment.
Плюс Mozilla — это, разумеется, не Google, и ее аудитория меньше. На старте охват, CPM и fill-rate могут быть слабее. Кроме того, ввод экспериментальной схемы ставит стабильность, масштаб и отдачу под вопрос. Переход придётся делать с осторожностью.
Итак, Mozilla увидела успехи браузера Brave и вслед за ними бросает серьезный вызов статус-кво digital-рекламы. Их стратегия — об этике, приватности, доверии и качестве, а наша стратегия — побыстрее урвать дешевый трафик с доверием, а не просто ценой клика.
