Unilever, один из крупнейших рекламодателей в мире, сменил парадигму: половина медийного бюджета теперь уходит на «social-first» стратегию с инфлюенсерами, которым дается полная креативная свобода.
«Кит» мировой рекламы вместо привычного биллборд-маркетинга ставит все на доверие и аутентичность, которые дают инфлюенсеры. Теперь мы понимаем, откуда ноги росли, когда в выходные обсуждали тот же самый тренд на примере Gap, Cruisebound или Clicksfinity.
Расти большой, как блогерский CPM
Когда такой игрок, как Unilever, вливает в этот канал миллиарды, цены на услуги топовых и даже средних инфлюенсеров взлетят до небес. Affiliate-маркетинг в лоб через инфлюенсеров станет для многих нерентабельным. Это значит, что стандартные посты и обзоры в будут терять в актуальности и эффективности.
Сдвиг к со-творчеству
Unilever покупает не «покупки размещения» и не аудиторию инфлюенсера, а его креативную экспертизу и доверие. Компания вкладывается в сложные, долгосрочные интеграции, где бренд и креатор вместе создают уникальный продукт или историю — ровно так же, как это сделал Gap Inc.
Новое амплуа партнерских сетей
Аффилиатам придется эволюционировать из «агрегаторов ссылок» в продюсерские центры, которые могут организовать и масштабировать такое «со-творчество» между десятками брендов и сотнями инфлюенсеров, обеспечивая при этом измеримый результат. Спойлер: будет сложно.
Общий тренд, который пронизывает этот и другие похожие инфоповоды — смерть посредников в их классическом понимании. Платформы становятся маркетплейсами, партнерские сети — оптимизаторами, а инфлюенсеры — со-владельцами креативных историй брендов и продуктов. Успех теперь зависит от способности встроиться в эти новые экосистемы не как винтик, а как ценностное звено.
