PubMatic заявил, что технологическое партнерство с Nvidia привело к существенному ускорению обработки аукционов (меньше таймаутов, выше fill), что реально улучшает performance закупок и эффективность DSP/SSP цепочки. Кстати, если интересно, как чипы Nvidia перевернули все вверх дном через Meta Andromeda, читайте наш недавний материал.
Результаты работы с PubMatic тоже дали огромные преимущества по главной боли программатик-маркетинга — latency (programmatic speed). Отсюда тренды GPU/AI-ускорение инфраструктуры adtech или переход к real-time моделям, где микросекундные решения — конкурентное преимущество. Давайте разберемся, почему так.
Каждая секунда на счету
В мире real-time аукционов, где за доли секунды решается, увидит ли пользователь вашу рекламу, латентность — это не просто задержка. Это прямые потери, и вот почему:
- Таймауты — пользователь ушел со страницы, пока ваша DSP думала, делать ставку или нет. Потерян показ, который мог бы сконвертироваться.
- Снижение fill rate — издатели (сайты, приложения) не будут ждать медленных SSP. Они отдают инвентарь тем, кто отвечает быстрее.
- Завышение CPM — вы вынуждены ставить более высокие ставки, чтобы «успеть» в короткое окно аукциона, что увеличивает стоимость привлечения.
PubMatic, ускоряя свою инфраструктуру на GPU Nvidia, решает именно эти проблемы. Меньше таймаутов — больше валидных показов. Выше fill rate — больше инвентаря для оптимизации.
Получается, что будущее adtech не только только за крео и фичами, а в скорости экосистем. Чем инфраструктура, в которую вы интегрированы, быстрее и продвинутее на уровне чипа, тем больше стратегическое преимущество.
Слоеный пирог
Такие партнерства, как у PubMatic с Nvidia, очевидно, создают новый технологический разрыв, расслаивая adtech-инфраструктуру. Появляются SSP и DSP «первого эшелона», которые работают на скоростях, недоступных для остальных. Для покупателя трафика это означает, что работать через «медленные» платформы — значит заведомо получать остатки инвентаря и менее качественные показы.
Аффилиатам и перформанс-командам придется проводить технический аудит своих партнеров не только по качеству трафика, но и по скорости и технологической оснащенности их adtech-стэка. Вопрос «На чем вы работаете?» может в недалеком будущем стать таким же важным, как и вопрос о размере комиссии.
AI-оптимизация в реальном времени
Ускорение аукционов, о котором сказали PubMatic, — это шанс переосмыслить границы возможного. Благодаря снижению латентности, DSP теперь могут применять более сложные AI-модели для прогнозирования конверсии прямо в момент аукциона.
Раньше модель могла быть проще из-за нехватки времени на расчет. Теперь же, в эти сэкономленные миллисекунды, можно загрузить гораздо более «тяжелую» и точную модель, которая проанализирует сотни сигналов о пользователе и контексте и примет максимально выверенное решение о ставке. А значит, наш трафик будет точнее и дешевле находить свою целевую аудиторию.
Границ не видим
Исторически сложилось, что программатик ассоциировался с брендингом, а перформанс — с прямыми закупками. Сейчас эта грань стирается. Ускорение инфраструктуры позволяет использовать программатик для сугубо перформансных задач с измеримым ROI.
Аффилиатам это открывает доступ к огромным массивам качественного инвентаря через программатик-каналы, которые раньше были недостаточно быстрыми и предсказуемыми для эффективного маркетинга. Теперь можно выстраивать сложные связки, где AI в DSP в реальном времени оценивает потенциал пользователя, пришедшего с тизерной сети, и добивает его ремаркетингом на премиальных сайтах через ускоренный PubMatic — и все это в рамках одной воронки.
