Если коротко — Meta готовит платформу к Q5-сезону: периоду сразу после Нового года, когда CPM падают, спрос растет, и лиды стоят дешевле. Если длинно — сейчас расскажем.
«Умные формы» стали реально умными
Если раньше Instant Forms были «ленивым» (откровенно говоря, ущербным) способом получить лиды без сайта, то теперь Meta их исправил, нагоняя в этом плане Google Lead Forms и переработав свое нерадивое детище в полноценный инструмент performance-маркетинга.
Вот что конкретно анонсировали:
- улучшенную структуру форм,
- новые поля и логику показа,
- AI-предзаполнение и оптимизацию качества,
- полноценное комбинирование Instant Form + сайт в одной кампании.
Теперь форма не просто собирает контакты — она учится, кого показывать, кого отбрасывать и кого считать «лидом, похожим на клиента». Короче, без смс и регистрации предугадывает, откуда пойдут деньги и побольше.
Формы, раньше выдающие мусорные лиды, с AI-фильтрами значительно прибавят в качестве. Вертикали, связанные со страхованием, авто, обучением, SaaS, сервисами выиграют первыми: и Meta ставят на то, что это случится в Q5.
«Режим бога» для лидогенерации
Мы уже говорили про агрессивное навязывание Advantage+ от Meta, и теперь это произошло официально и глобально (а не в паре тестовых стран). Прямо в релизе обновы компания выделила Advantage+ Leads как ключевое решение для Q5 с ее ключевыми функциями: автоматическая оптимизация, smart-таргетинг, динамический подбор формата.
Короче, всучили нам этот Advantage+ со словами:
«Если вы ведете лиды вручную, вы играете на легком уровне сложности. Advantage+ играет за вас, и играет лучше».
Так ли это, покажет время, но если смотреть позитивно и краткосрочно, нормальные алгоритмы и масштабирование лидогенерации теперь доступны во всех гео. Meta также обещают меньше микроменеджмента (за счет оптимизации ИИ) и больше шансов поймать «дешевые лиды с хорошим качеством».
Meta добавила автособеседника-продажника
«Chat with your leads on Messenger» это тестовая функция, которая уже светится у некоторых аккаунтов: после оставления заявки Meta автоматически запускает диалог с лидом в Messenger. Это не бот. Это полноценный AI-конвертер, и для вертикалей вроде:
- кредитки и прочая финка
- недвижка,
- образование,
- сервисные бизнесы,
- подписки,
- локальный бизнес,
он может стать фактором качества. Ну и ну. Лид не успел уйти из формы — а Meta уже его прогревает в собственном мессенджере. Для нас это, разумеется, существенная экономия и огромный прорыв вперед.
Cайт и Instant Forms в одной кампании
Этого смешения ждали годами, и оно пришло под Q5. Теперь в одной связке вы можете гнать часть трафа на сайт, часть — в Instant Forms, а алгоритм сам решает, что кому показать. Больше не нужно ломать голову на уровне кампаний: «Какой формат будет работать лучше?». Meta сама миксует, тестирует и оптимизирует.
Итак, Meta превращает все лид-функции в одну большую автоворонку. В сухом остатке после обновы, лиды, вероятно, станут глобально дешевле и стабильнее (особенно здесь роляет AI-оптимизация Instant Forms, которая должна снизить количество «нецелевых» лидов и фрода).
Вместе с теперь возможными комбинированными компаниями и «пост-клик-прогревом» особенно важно взять на заметку, что Q5 превращается в второй Black Friday для лидогенерации.Это уже не нишевый термин и не пятое колесо в телеге кварталов, а реальный сезон с повышенным спросом — так сами Meta сказали.
Meta официально поставили Advantage+ Leads как ставку на Q5. Повторяем за акулами бизнеса и тоже вписываемся в золотое окно после праздников, когда рекламодатели снижают давление и лидогенерация залетает «в подарок».
