Meta официально начала фазовый вывод Automated Ads и конвертацию рекламодателей на Advantage+. Полностью завершен он будет в 2026 году.
Система сама делает оптимизацию
Automated Ads был более доступен для новичков с его упрощенными настройками. Advantage+ уже полно-автоматизированный продукт, где Meta забирает управление таргетингом, креативным миксингом и бюджетом в свои модели. Он использует dynamic media, CPV, catalog video, automated audiences и другие фичи — все для того, чтобы «система сама делала оптимизацию».
Контроль машине
Meta переводит рынок на полную автоматизацию управления — платформа заявляет, что её модели дают лучший CPA/ROAS, поэтому контроль уходит от человека к алгоритму.
Ваша «чуйка» и «насмотренность» отойдет на второй план. Алгоритм, питаемый данными миллионов рекламодателей, всегда будет «видеть, что заходит» лучше любого спеца. Так что он принимает решения за вас и скрывает нюансы оптимизаций: вы платите, но не всегда понимаете, почему конкретный placement или креатив работает.
Делать цифры
Роль человека сводится к поставке сырья для ИИ. Поскольку влиять на таргетинг и оптимизацию вы почти не можете, единственный рычаг давления на систему — это креатив. То есть нужно вместо уникальных 5-10 гипотез нужны 50-100+ вариантов видео и картинок, чтобы дать алгоритму пространство для маневра и найти ту самую «иголку в стоге сена», которая рвет аудиторию. A/B-тесты становятся вообще единственной стратегией на пути к успеху.
Affiliate-пулы меняются. Если платформа решает, куда и кому показывать продукт, ролью аффилиата становится либо интегрированное партнерство внутри экосистемы, либо взять «внеплатформенный трафик» с более высокой стоимостью привлечения. Ввод Advantage+ чреват отсечением мелких схем, особенно серых. Автоматизация обнаруживает и отсекает неустойчивые источники трафика. Поддельные клики или low quality-контент — берегитесь.
