Что творил Snapchat весь этот год
В своем декабрьском отчете соцсеть рассказывает, как они весь 2025 учились переводить “human connection” в реальные результаты для рекламодателей, а дальше — только больше автоматики.
Они напоминают, что Sponsored Snaps уже раскатаны глобально, и это представлено в формате “зайти в чат” (буквально в Inbox), который, по их словам, уже дает измеримый выхлоп. Даже Meta с их чат-ботом не успели так быстро рекламу туда впихнуть (решение вступило в силу лишь сегодня), а вот всеми нами забытый Snapchat смог.
Капитан, отпусти штурвал
Отдельно рассмотрим блок Performance, Made Smarter. Тут Snapchat описывает Smart Campaign Solutions — это целый набор AI-фич, которые снимают с аффилиата часть ручного контроля. Среди них, например, Smart Budgets (анонсили на NewFronts) и дальнейшее расширение линейки.
Самое вкусное, конечно, отчеты с реальными денежными циферки, так что сообщаем: один из тулов, Smart Targeting, в Q3 давал “в среднем +8.8% конверсий” для ad sets, где он включен. То есть соцсеть сама толкнул всех на автоматизацию, и сама всем за это плюшек раздала. Ну ладно, а мы и не против.
Встань в ряд с ASICS и eBay
Да, именно это Snapchat предлагает сделать в еще одном блоке статьи — Campaigns, Made More Human. Тут они приводят данные Kantar, что около 85% Snapchatters считают Sponsored Snaps релевантными и “вписывающимися в привычки”.
Плюс они накидали мини-кейсов. Например, ASICS через Sponsored Snaps дошёл до 2 млн уникальных пользователей в Chat Inbox, а eBay получил почти 2x incremental unique reach.
Это прикольно и как “вау, бренды”, и как сигнал того, Inbox/чат-инвентарь нормализуется (а это всегда шикарно по вниманию к офферам). И сама платформа, понимая, что у многих с ней уже получилось, будет дальше усиливать performance-метрики вокруг нативных форматов.
