Галопом по (не) Европам
Google продолжает раскатывать AI-фичи где только можно, и вот очередной тому пример. В официальной справке Google Ads теперь перечислены рынки, где такие объявления доступны на английском и на мобильных/десктопе:
- Australia,
- Canada,
- India,
- Indonesia,
- Kenya,
- Malaysia,
- New Zealand,
- Nigeria,
- Pakistan,
- Philippines,
- Singapore,
- US.
Раньше покупка клика в большинстве гео для Search была понятной: вот блоки рекламы, вот органика, вот позиции. Теперь Google добавляет третий слой интерфейса — ответ нейросети, который собирает выдачу в готовый текст, и вшивает туда рекламу. При этом Google подчёркивает, что при показе учитывается и запрос пользователя, и содержание самого AI Overview, а не только ключевое слово.
Слои внахлыст
И ещё одна важная деталь для практики: Google пишет, что внутри AI Overviews могут показываться Text и Shopping ads из уже привычных кампаний — Search, Shopping и Performance Max (то есть это не отдельный магический тип кампании, а расширение поверх уже существующей логики).
Фишка ИИ-обзора в том, что он перераспределяет внимание. Пользователь всё чаще получает “готовый ответ” сверху — и дальше кликает не потому, что “позиция №1”, а потому что ему дали быстрое решение. Это значит, что ваш трафик из поиска начинает зависеть не только от “ставки и позиции”, а от того, как AI собрал картину мира — и рядом с каким “правильным” рекламным ответом вы стоите.
Давай дружить, AI
Если вы льете товарку/сервисы/подписки (и вообще все, где решение можно принять быстро), AI-слой будет либо откусывать клики у органики, либо отдавать их тем, кто купил место рядом с ответом нейросети и попал в правильный формат.
В 2026-м у многих будет один и тот же сюжет: “почему CTR просел, хотя мы на тех же позициях?” — и ответ все чаще будет “потому что пользователь остался в ИИ-слое”. Поэтому вам нужно готовить креативы и офферы под ответную механику: короткая ценность, ясный value-prop, доверие, чистая посадка, нормальный фид/мерч-данные (для шоппинга) и аккуратная атрибуция. Иначе вы будете наблюдать, как обзор чат-бота закрывает вопрос, а клики забирают те, кто оказался пришит к ответу рекламой.
