Этим утром в Нью-Йорке
Согласно Reuters, Нью-Йорк вводит юридически закрепленное требование платформам: они должны будут внедрять уведомления, объясняющие риски чрезмерного использования соцсетей, алгоритмического контента и вовлекающих механик. Закон напрямую следует из растущего давления на Big Tech из-за тревожности, депрессии и зависимости. Отдельный акцент сделан на подростков и молодую аудиторию, кстати.
По формулировкам регулятора, цель — «дать пользователю контекст и осознанный выбор», но для рекламного рынка это читается иначе: контент, реклама и креативы теперь будут оцениваться не только по правилам платформ, но и по психо-рисковому профилю.
Почему это не локальная история одного штата
Формально закон принят на уровне Нью-Йорка, но в США такие инициативы почти никогда не остаются изолированными. Исторически именно Нью-Йорк и Калифорния задают тон федеральным и межштатным стандартам — особенно в вопросах consumer protection и digital-регулирования.
Юристы и policy-аналитики уже называют это compliance blueprint: если модель заработает, похожие требования начнут появляться и в других штатах, а затем — в виде рекомендаций для федеральных агентств. Для платформ это означает одно: проще внедрить единый стандарт для всей страны, чем держать 50 разных режимов. А единый стандарт почти всегда это более жесткие правила для всех.
Молодая аудитория = зона повышенного риска
Любые кампании, которые:
- таргетятся на пользователей до 18–21 года,
- используют эмоциональные триггеры (страх, FOMO, давление, социальное сравнение),
- играют на уязвимых состояниях (самооценка, одиночество, тревожность),
попадают под двойной контроль — со стороны платформ и регуляторов. То есть даже если вы не целитесь в молодую аудиторию, зацепить мимоходом может. Поэтому нужно быть аккуратными с крео, чтобы в них уж точно не было какого-нибудь двойного дна. Это особенно чувствительно для вертикалей:
- дейтинг,
- нутра / велнес,
- финансы «для новичков»,
- lifestyle-офферы с «идеальной жизнью».
Креативно ограничиваем креативы
Раньше риск был бинарным: либо крео банят, либо оно живёт. Теперь появляется градация риска. Креатив может быть:
- формально разрешён,
- но отмечен как потенциально вредный,
- и показан с предупреждением или ограниченным охватом.
Для аффилиата это означает просадку CTR, рост CPM и нестабильность воронки — даже без явного бана.
2026 = год системных возрастных ограничений
Этот закон — еще один сигнал, что в 2026 году возрастной фактор станет не просто настройкой таргета, а системным элементом рекламной инфраструктуры.
Мы уже и так видим:
- усиление age-screening (Google, Meta, TikTok),
- рост требований к “responsible messaging”,
- эксперименты с ограничением алгоритмического контента для подростков.
Теперь добавляется регуляторный слой, который делает откат почти невозможным. Так что психическое здоровье становится новым regulatory-фактором, таким же, как privacy или финкомплаенс, и то, что Нью-Йорк громко об этом заявил, не значит, что только им дело ограничиться. А значит алгоритмы будут учитывать не только кликабельность, но и потенциальный психологический эффект контента.
