Типы соответствия ключевых слов

— это механизм настройки в контекстной рекламе (Google Ads, Яндекс.Директ), который определяет, насколько точно поисковый запрос пользователя должен совпадать с вашими ключевыми словами для показа объявления.

Зачем нужны типы соответствия

Правильная настройка типов соответствия позволяет:

• Контролировать охват аудитории и релевантность трафика
• Оптимизировать расход рекламного бюджета
• Избегать показов по нерелевантным запросам
• Находить баланс между объемом трафика и его качеством

p match (Широкое соответствие) — Google Ads

Самый «свободный» тип настройки ключевых слов в Google Ads. Если вы настроили ключевое слово «женские кроссовки», ваше объявление может показаться по запросам «купить обувь для девушек», «спортивная обувь женская», «беговые кроссовки» и даже «женские туфли». Google сам решает, какие запросы похожи на ваше ключевое слово. 

• Плюсы: Максимальный охват, возможность найти новые релевантные запросы
• Минусы: Высокий риск нерелевантного трафика, сложнее контролировать бюджет.

Phrase match (Фразовое соответствие)

Более точная настройка, чем широкое соответствие. Если ваше ключевое слово «красные кроссовки», то объявление покажется по запросам «купить красные кроссовки», «красные кроссовки», «где найти красные кроссовки», но НЕ покажется по «кроссовки красного цвета» (слова переставлены местами). Главное — ваша фраза должна быть в запросе именно в том порядке, как вы ее написали, но можно добавлять слова до и после.

• Плюсы: Хороший баланс между охватом и релевантностью
• Минусы: Может пропускать релевантные запросы с измененным порядком слов

Exact match (Точное соответствие) — Google Ads

Самая строгая настройка ключевых слов. Объявление показывается только тем людям, которые ищут именно то, что вы указали, или очень близкие варианты. Например, для ключевого слова [красные кроссовки] объявление покажется по запросам «красные кроссовки», «кроссовки красные», «красный кроссовок» (единственное число), но не покажется по «красные беговые кроссовки». Меньше показов, но более целевая аудитория.

• Плюсы: Максимальная релевантность, точный контроль бюджета
• Минусы: Ограниченный охват, можете пропустить потенциальных клиентов