Meta представила AI-агента для бизнеса — инструмент, который помогает компаниям создавать и оптимизировать рекламу: писать тексты, генерировать креативы, подбирать CTA, даже подсказывать бюджет. Все это — в чате, без менеджеров и агентств.
Реклама в каждый дом
Meta начинает делать свой продукт более массовым. Раз продвинутые рекламодатели уже пришли, и надо завлечь оставшихся. Теперь они AI-агентом убирают порог входа, говоря каждому: «Не знаешь, как запустить рекламу? Наш бот сделает это за тебя в три клика».
Это шаг к полной автоматизации SMB-сегмента. Meta делает ставку на то, что микробизнесы (кафе, фитнес, салон, блогер с витриной) будут вести кампании без специалистов.
Что в черном ящике?
Создание полной рекламной кампании через ИИ означает, что Meta снова строит свой черный ящик. Все удобно и быстро, но платформе придется довериться всецело.
Никакого Photoshop и креативных брейнштормов: один клик — и реклама готова. Но и пускать специалиста в мыслительный процесс нейронки никто не будет. И черт его знает, что там внутри.
Думать стратегически
Да, Meta сама напишет текст, но не выберет целевую нишу. Meta AI будет обучаться на усредненных, самых популярных креативах. Это может привести к дефициту уникальности настолько, что крео будут звучать как копипасты. Самые интересные и необычные гипотезы, креативы с «темной стороной», сложные механики — все это будет вне зоны досягаемости для стандартного AI-агента.
То, что пока еще может действительно хорошо только человек — это выстроить адекватную, последовательную и эффективную стратегию. Наше преимущество будет в том, чтобы делать то, на что у AI не хватит воображения.
