Paramount+ придумал, как совместить нашу любовь к программатику с ностальгией по телевидению. Знакомьтесь с «фиксированными стриминговыми блоками» — это возможность зарезервировать конкретное рекламное место в новом эпизоде на неделю.
Представьте: выходит новая серия популярного шоу, все смотрят, а вы уже купили себе самое лучшее рекламное место в середине просмотра — и теперь зрители не пропустят вашу рекламу.
Через неделю, когда первая волна хайпа спадает, система самостоятельно переключается на привычный программатик. Непроданные места уходят в аукцион, то есть, ничего не пропадает.
Новое слово в стриминговой рекламе
Paramount+ уже обкатывает модель на своих главных сериалах и готовится к запуску в спортивных трансляциях. Тренд подхватывают и другие стриминговые сервисы. Премиум-контент получает премиальную рекламу, а performance-специалисты — идеальный инструмент для комбинированной стратегии: массовый охват плюс точечный ретаргетинг. В ближайшие год-два такие гибридные форматы станут стандартом для всех крупных игроков рынка.
Теперь мы знаем не только то, что пользователь смотрит сериал, а что он делает это в воскресенье вечером, полностью погружен в сюжет и является частью заинтересованной аудитории. Это позволяет предлагать ему действительно нужные в этот момент товары и услуги — доставку пиццы для семейного просмотра, колонки для создания домашнего кинотеатра или даже мерч по сериалу.
По сути, стриминги начинают продавать не просто рекламные места, а готовые сценарии потребления. И это куда ценнее, чем просто таргетинг по интересам.
