Adobe и Amazon объявили интеграцию, которая позволяет рекламодателям связывать first-party данные (CDP Adobe) с Amazon-каналами (Amazon Marketing Cloud / Amazon Ads). Это не «дележ третьих cookie», а согласованный обмен инсайтами и потоками данных для более точного таргетинга и измерения performance.
Сообразили на двоих
Amazon везде поспел — только мы рассказали о его сотрудничестве со Spotify, как он заключил сделку с Adobe. Это партнерство так же, как и в первом случае, поможет с точностью таргета.
First-party сигналы (покупательские события, CRM-поведение) улучшают троение аудитории, снижают погрешности и фрод в affiliate-кампаниях. Для аффилиатов это шанс получить «чистые» аудитории и лучшую схему атрибуции через server-side интеграции.
Технические и коммерческие последствия
Сама атрибуция станет более гибкой —она будет представлять собой смесь server-to-server, сбора данных без cookie и probabilistic matching (оно же проблематичное сопоставление, когда данные пользователя берутся для построения идентификационного графа пользователей).
Рекламодатели будут требовать от партнеров и паблишеров возможность безопасной передачи hashed-сигналов и доступа к агрегированным инсайтам. В общем, особо следим за clean rooms и за Real-Time CDP — это платформы для сбора, интеграции, анализа и активации данных о клиентах в режиме реального времени (у Adobe как раз есть такая).
Чем больше требований к прозрачности, тем выше барьер входа: малые партнеры, которые не готовы к интеграции с CDP/AMC, рискуют остаться «вне круга доверия».
Что было дальше
В ближайшее время мы увидим больше закупок интеграций (Adobe CDP — Amazon), рост спроса на совместные measurement-стенды всяких метрик безопасности и более точные ROAS-отчёты для affiliate-кампаний. Ну и ждем, с кем еще заколлабится Amazon.
