Страшно, страшно, очень страшно.
А все потому, что Google осенью начинали тихую охоту на ведьм: согласно летней политике пользовательского согласия (EU User Consent Policy), они отключили отслеживания конверсий на сайтах, которые не внедрили Consent Mode, но получают трафик из Европы.
Простым языком, если вы используете Google Ads или Google Analytics и получаете посетителей из EEA, но не передаете корректно сигналы согласия (consent signals) через Consent Mode, ваши рекламные кампании и аналитика могут начать работать с пробелами или вовсе «того». У нас выбор без выбора: либо внедрить Consent Mode (особенно v2), либо потерять часть возможностей маркетинга и аналитики.
Что за Consent Mode и что он от нас хочет
На пальцах разберем, что за злобный надсмотрщик. Consent Mode — это фреймворк от Google, который позволяет тегам Google (Ads, Analytics и др.) менять свое поведение в зависимости от выбора пользователя: согласился ли он на определенные виды обработки данных или нет.
Если пользователь дал согласие — теги работают как обычно, данные отправляются Google. А если оотказался — теги либо блокируются (в базовом режиме), либо продолжают работать в ограниченном режиме посредством cookieless ping’ов и модельной атрибуции (тут уже в расширенном режиме).
Ну и почему мы отметили его ключевую обнову: в v2 Consent Mode добавили новые параметры (ad_user_data, ad_personalization), которые делают возможным более гибкое управление данными рекламы и персонализацией. Мы расписали, почему это тренд 2025, тут, а сейчас разберем, что для нас это значит.
Вокруг шум
Из самого важного, очевидно, что privacy-first становится настройкой «по умолчанию». Если раньше соответствие правилам (GDPR, ePrivacy) можно было считать «надстройкой», то теперь для сайтов с трафиком из EEA это критическое требование — без него теряется базовая функциональность маркетинга (конверсии, аудитории и все наши любимые плюшки).
Есть и еще нюанс. Цитируем экспертов дословно: «Without Consent Mode implementation you lose access to conversion tracking data in Google Ads, enhanced conversions and audience features». То есть маркетологи становятся более зависимы от модельной атрибуции, cookieless-данных и агрегированных сигналов.
Возрастающая роль CMP и технической интеграции
И не всякая платформа сработает: нужен Google-сертифицированный CMP, который передает сигналы правильно, дает автоматические обновления и поддерживает модель атрибуции. Теперь в команде жизненно нужны технические специалистов и решения, и простым «ух ты, баннер всплывает» не обойдешься.
Итак, если вы работаете с европейским гео, то внедрение Consent Mode v2 и корректной CMP-интеграции — больше не «желательно», а обязательно, если вы хотите сохранить нормальное отслеживание конверсий, ремаркетинг и оптимизацию кампаний. Окно для «добровольного соответствия» закрыто — и в форточку не влезть.
