Последние новости говорят о том, что началась эпоха цифровых заборов: каждый делает свой Telegram, свой WhatsApp, свой WeChat — со 100% контролем государства. Приглашаем вас со CPA-SITE в мини-кругосветку, чтобы осмотреть новые достопримечательности современного интернета.
Во Франции госслужащим — только Tchap
Первый пункт нашего трипа (хоть бы не бэд) — Франция. Страна официально запретила госработникам использовать WhatsApp, Telegram, Signal и прочие западные мессенджеры. Всех переводят на Tchap — собственный зашифрованный гос-мессенджер, созданный при участии государства.
Tchap выполняет все то же, что обычный мессенджер… но переписка хранится во Франции, и контролируется полностью внутри страны. Страшно, страшно, обкладываемся «1984» как оберегами.
Казахстан объявил полный переход на Aitu до конца 2025
Внимание, за бортом Казахстан. До конца 2025 года госструктуры тут полностью переходят на национальный мессенджер Aitu.
Aitu — это почти WeChat-клон c интеграцией всего-всего:
- госуслуги,
- платежи,
- документы,
- гос-авторизация,
- корпоративные коммуникации.
Aitu также пытаются сделать единой платформой для всей страны. Короче, централизация цифровой жизни идет полным ходом.
Главный образец — китайский WeChat, который стал цифровым государством
С галерки слышно вопросы, а что за WeChat. Ладно, нам как раз по пути, так что заскочим. Китай давно живет в будущем: в WeChat собраны чат + банк + госуслуги + работа + авторизация личности + страхование + медицина + такси + переводы денег.
Это прям операционная система страны. Все остальные страны пытаются повторить WeChat, потому что тоже хотят два бонуса:
1) Тотальный контроль переписки (да, самый наипрямейший доступ к каждой написанной вами буковке)
2) Централизация всего государства в одном приложении (когда пользователь, ID, госуслуги, налоги, медицина — все в одной системе, управлять страной проще и дешевле)
Arattai как альтернативный WhatsApp и шаг к цифровому суверенитету
Держим путь на юг, в быстрорастущий тир-2 рай Индию. Arattai — местный мессенджер, который продвигают как «домашнюю» замену WhatsApp.
Учитывая, что в Индии более миллиарда пользователей и сильнейший тренд на «национальную технологическую независимость» — логично, что государство продавливает локальный софт. Arattai встроен в индийскую экосистему (официалы, банки, госуслуги) → государство контролирует и защищает внутренний рынок.
ОАЭ и их агрессивный мессенджер Botim
Опа, вышел материал CPA-SITE с самыми хайповыми спортивно-модными релизами осени. Значит, нам в Дубай за покупками. Заодно знакомимся с Botim — это локальный мессенджер, продвигаемый как «официальный» и поддерживаемый государством.
WhatsApp и Facetime даже периодически блокируются, чтобы пользователи переходили на подобные национальные сервисы.
Саудовская Аравия — BIP и «цифровые идентичности»
Заглянем ненадолго и в соседнюю страну шейхов. Тут продвигают местный мессенджер BiP (турецкого происхождения, но адаптированный в регионе). Сейчас там так же, как и в других посещенных нами государствах, интегрируют его с госфункциями.
На родину BiP (Turkcell)
Турция mentioned? Летим туда! Именно отсюда родом тот BiP, который продвигается у саудитов. Здесь его реклама еще и круче и мощнее: все-таки домашнего производства продукт, так сказать.
Здесь BiP считается национальной альтернативой Telegram/WhatsApp с 2021, и это особенно актуально посла того, как Турция даже антимонопольное расследование против мессенджеров Metа провела. Так что если надумаете залетать в турецкий траф, платформу надо иметь в виду обязательно.
Египет и Иран — национальный чат при МВД и Talagram
Галопом по Европам Ближнему Востоку, потому что тут аффилиатам пока ловить особо нечего. Но как только появится, смотрите нашу ленту — мы обязательно вам об этом расскажем. В Египте МВД создал свой мессенджер для пользования внутри госструктур, но планируется расширение и на гражданских.
Что касается Ирана, нет, Talagram это не описка. Они действительно пытались как-то создать отечественную версию старой-доброй телеги в своем прочтении, и хоть не особо получилось и не особо фортануло, государство сейчас все равно активно продвигает локальные чаты: Bale, Soroush, Rubika.
Бразилия давит на WhatsApp
И последний пункт нашей поездки — далекая и солнечная Бразилия. Надеемся, все помнят их терки с Meta и как они даже все свое население от Твиттера отключили (без бразильцев там было очень тоскливо).
Так вот, для правительства все это не прошло бесследно, и на государственном уровне обсуждается национальный мессенджер в противовес Whatsapp.
Все эти кейсы — разные по масштабу, но одинаковые по сути: государства забирают коммуникации граждан под собственный контроль.
Чем это пахнет
Вопрос риторический, так что ответ мы опустим. Зато мы накатали для вас несколько пунктов, которые мы вынесли из этой быстрой и поучительной поездки:
1) Эпоха глобальных платформ (WhatsApp/Telegram/Facebook/Instagram) заканчивается.На смену приходит эпоха цифровых границ.
2) Государства хотят владеть коммуникацией, платежами, идентичностью и госуслугами в одном месте.
3) Через 5–7 лет у каждой крупной страны будет свой «мини-WeChat». Может быть, не такой прям жесткий, но тем не менее гайки крутятся скрипуче и неприятно.
4) Конечно, маркетинг, реклама, медиабаинг тоже будут фрагментироваться: один рынок — один суперапп — свои правила.
5) Приватность пользователей исчезает — законно, официально и «ради безопасности».
Если вам будет интересно узнать про такие же локальные инициативы, но уже в гео EU (да-да, целиком) или СНГ, дайте знать. Мы всегда на страже ваших каналов и лендингов!
