Из официального блога Pinterest for Business взяли для вас самое ключевое:
- обновлённый Trends дает «first-of-its-kind insights» по тому, что люди ищут, сохраняют и покупают на Pinterest;
- seasonal predictive trends показывают прогноз трендов до 90 дней вперед;
- в тесте находятся real-time shopping insights и ручные подборки Editors’ Picks, которые помогают брендам точно попадать в текущий спрос.
Провидец трендов
То, что Trends помогает планировать кампании по сезонам прямо настолько заранее — это, конечно, вау. Можно заранее видеть, какие темы/стили/товары будут взлетать через 1–3 месяца (праздники, ремонты, путешествия, модные веяния и пр.), и уже иметь к ним готовые ленды, крео и офферы: это ли не мечта?
Floresco Media даже назвали это «магическим взглядом в будущее». Кроме того, инструмент получил улучшенный фильтр, сезонный прогноз и реальные данные по товарам, а не только по поисковым запросам. Real-time shopping insights дают понимание, какие категории прямо сейчас конвертят в покупки, а не просто собирают сохранения.
Почему на Pinterest надо смотреть
Как мы уже писали в этом материале, зря многие аффилиаты и перформанс-команды воспринимают Pinterest как «красивую доску вдохновения». Они очень активно расширяют инструментарий для перформанса, сначала Top-Search Ads, а теперь обновой Trends.
Это по сути бесплатный (!) ресерч-движок по намерениям аудитории, особенно в e-com/лайфстайл-вертикалях. И мало того, что не надо гадать и можно планировать товарку по прошлому и настоящему положению рынка, так еще и заглянуть в спрос будущего.
И кто смотрит Pinterest
Интересный и очень важный для большинства вертикалей факт: уже больше половины месячной аудитории Pinterest (578 миллионов) составляют Gen Z.
На той же Pinterest Presents говорилось, что они активно используют Pinterest для планирования жизни, покупок, своих образов и так далее.
Так, что подарки, сезонные или праздничные товары (например, на Хеллуин, который отмечают в основном Gen Z), свадебные/новосельные штуки, DIY, декор, фэшн — все это можно парсить через Trends под предсказуемые всплески и строить воронки.
