Что под корой
Небольшая справка: Core Update — это по факту широкая пересборка основ ранжирования. Google проводит подобные пересмотры алгоритмов почти каждый сезон, чтобы лучше оценивать полезность контента, релевантность запросам и удовлетворенность пользователя результатами поиска.
И в отличие от тематических обновлений (например, против спама), core-апдейты затрагивают систему оценивания всего поискового контента. То есть именно такие обновы создают для сайтов самую большую тряску как в хорошую, так и в плохую сторону. Например, вы можете получить рост видимости и трафика, если ваш контент оказался более полезным и качественным по сравнению с конкурентами или, наоборот, просесть в позициях при отсутствии явных нарушений — просто потому что другие ресурсы стали выглядеть сильнее по новому алгоритму.
Конкретно и по делу
Мы собрали для вас в одном месте мнения и основные замечания экспертов SEO-комьюнити и аналитиков, отслеживающих Google Core Updates. И вот что нам надо знать о декабрьском релизе:
- EEAT — отныне наше светило. Конечно, и до core-обновы эти четыре буквы влияли на многое, но теперь наштампованные ИИ материалы и неизвестные авторы статей однозначно не прокатят: особенно в вертикалях финансов, нутры и health, образования и B2B.
- Будут пересмотрены сигналы полезности контента. Когда выдача бесполезна, удержать пользователей Google становится сложнее. Им это не нравится, и отвечать будете вы. Так что с декабря ваши тексты будут оценивать в несколько раз строже: как хорошо вы раскрыли тему, насколько правдиво и оригинально вы пишите и даже сколько воды льете (это ведь тоже влияет на конечную полезность для читателя).
- Усиливается борьба с AI-спамом. Нет, Google не вышли на пикет по отмене ИИ, потому что боится восстания машин: его бесит засоренная нейрослопом выдача. То есть, по идее, бить будут только за признаки явного перебора с нейросетями: одинаковые шаблонные тексты, отсутствие уникальности и экспертности, а также откровенная дезинфа.
- Поведенческая аналитика становится глубже и точнее. Алгоритм станет реагировать на реальные сигналы вовлеченности. Google подразумевает под этим время, проведенное юзером на странице сайта, клики на интерактивные элементы или дополнительные материал, а также возвраты к SERP.
- Не обошли стороной и локальный бизнес. В новом году главную роль будет играть достоверность ваших NAP-данных (адрес, телефон и так далее), реальные отзывы (если с фотографиями и не анонимно, то вообще бомба), активность Google Business Profile, а также упоминания вас в Сети и публикуемый локальный контент.
По прогнозу — трафикотрясение
Как же все это будет разворачиваться: кого касается, как понять, что дошло до тебя или вообще произошло? Отставить панику, шпионы CPA-SITE все выяснили:
- Core-обнова носит глобальный характер — обновление однозначно применимо к сайтам любых ниш и языков;
- Rollout будет продолжительный — эффект растягивается, а не проявляется одномоментно.Так что если в эту неделю никакой тряски не было, это еще ничего не значит
- А еще Google обновил документацию, уточнив, что малые core-изменения могут происходить постоянно, даже между официальными релизами: короче, видимо, будут еще дорабатывать;
То есть колебания в позициях и трафике в ближайшее время — не повод для паники, а просто сигнал к анализу качества контента и адаптации под текущие ожидания пользователей. Уже в первые дни после запуска core-апдейта многие вебмастера фиксировали волатильность поискового трафика: кто-то начинает расти, кто-то временно теряет позиции.
Предполагается, что логично просядут сайты, наполненные нейрослопом, или просто с плохой структурой, низким авторитетом домена или редко обновляемым контентом, а также переоптимизированные статьи. Ну а на плаву останутся или вообще вырастут экспертные блоги (где у контента есть авторский профиль и, главное, уникальность), e-commerce с качественными описаниями и UX и локальные компании с сильными сигналами доверия. Не теряемся, держимся, вводим себя в курс последних обнов Google Ads, а сами держим курс на покорение выдачи обновленного поисковика!
