Meta официально объявили, что с 16 декабря 2025 будет использовать пользовательские взаимодействия с Meta AI для персонализации рекомендаций и рекламы в Facebook и Instagram.
Новые переменные
Разговоры с AI формируются как новые first-party signals: топики, намерения, явный поисковый или покупной интерес (например, «какие кроссовки сейчас удобнее для трейла»). Эти признаки интегрируются в существующие таргетинг-фичи (likes, follows, engagement) и подмешиваются в аукцион.
Сбор и использование данных будет происходить внутри аккаунт-центра Meta. Пользователю опции «отключить» не дается, кроме простого выбора не использовать ИИ вообще. Исключение Meta делает только для «sensitive регионов» типа США, Корея, ЕС.
Попасть в яблочко
Такая обнова гарантирует гиперточность таргетинга. Рекламные кампании смогут таргетировать не «интересы» из профиля, а конкретные, недавние желания или намерения. Это повышает conversion intent — и одновременно повышает цену внимания.
Это и циничный, и гениальный ход по сбору данных. Пока юзер доверительной беседе с «дружелюбным ботом» жалуется на проблемы в отношениях, ищет советы по лечению прыщей или планирует дорогую покупку, система уже строит его рекламный профиль.
Получается, и гипотезы для тестов должны будут включать не только демографию и интересы, но и психографические портреты. Допустим, ваш клиент не «мужчина 25-35 лет», а «мужчина 25-35 лет, который вчера спрашивал у бота, как произвести впечатление на девушку на свидании». Регуляторы и блюстители compliance на такое уже подняли брови, что может обернуться юридическими и PR-рисками для нововведения Meta.
Проблемы и победы
Для классических лендингов и «продавцов ссылок» тоже появляются риски. Если Meta дает ответ с кнопкой покупки, то паблишеру останется обрезанная маржа или необходимость входить в платную интеграцию с Meta.
Помним и о проблемах с zero-click — если запрос закрывается в ИИ-боте, то пользователь не уходит наружу, и партнёрские цепочки, основанные на переходах, теряют модель монетизации.
А еще, если «сигнал пришёл из чата», как доказать, что это ваша affiliate-площадка привела клиента? Платформа будет давать отчеты по-своему — доверять придётся её данным.
Есть и плюсы. Повышение качества трафика может создать premium-пул пользователей (high-intent), который будет продаваться дороже — сюда «зайти» приятно. Хорошо будет прямым брендам: они могут получать продажи «в ленте» и через встроенные ответы.
Вероятен взлет спроса на AI-campaign engineering. Умение формировать кампании вокруг новых сигналов станет ценным
