Японская медиагруппа TNL Mediagene и AdTech-компания Geniee объединились для продвижения платформы Cr.ED, которая представляет собой сборочную линию для «интеллектуальных» рекламных активов.
Тысячерукий монстр
Cr.ED — это вам не Figma и не Canva. Это система, которая позволяет вшивать в креатив логику и данные, превращая статичную картинку или видео в динамический, самообучающийся интерфейс для коммуникации с пользователем.
Теперь (благодаря таким платформам, как Cr.ED), креатив становится программной средой. В него встроены алгоритмы, которые могут:
- Менять контент «на лету» в зависимости от данных о пользователе (гео, время дня, погода, прошлое поведение).
- Взаимодействовать с пользователем без перезагрузки страницы (мини-калькуляторы, опросы, выбор вариантов прямо в баннере).
- Собирать данные о том, как именно с ним взаимодействуют (какие кнопки нажимают, сколько времени проводят, какие варианты выбирают).
A/B? Слишком просто
A/B-тестирование за такими масштабами и вариативностью просто не угнаться, поэтому оно уступает место MVT (Multivariate Testing). Придется тестировать не два варианта картинки, а десятки комбинаций элементов внутри одного «живого» креатива. Допустим, вы запускаете оффер на финансовый продукт. Один креатив Cr.ED может показывать молодой аудитории калькулятор накоплений на мечту, а аудитории 45+ — калькулятор рефинансирования ипотеки. И все это — в одном баннере.
А еще это сложно, муторно, и никакого «залей и забудь». Умный креатив требует постоянной «подкормки» данными и настройки логики. Дело в том, что Cr.ED не только использует данные для создания креатива, но затем с его же помощью собирает новые, чтобы сделать его еще эффективнее.
Делим трафик
Трафик становится гипер-сегментированным по умолчанию. С помощью таких инструментов вы можете показывать принципиально разный креатив разным сегментам аудитории внутри одной и той же кампании. Это резко повышает релевантность и CTR, но требует глубокого понимания своей ЦА.
Для аффилиата Cr.ED и его аналоги — возможность резко поднять EPC, делая оффер не просто релевантным, а персонально-ценным для каждого пользователя. Но это же и повышает порог входа: теперь нужны не только навыки трафика, но и основы data science.
Знать наперед
В случае Cr.ED преимущество будет в доступе к качественным first-party данным и их вплетение в креатив в реальном времени. А то, что стартует в Японии (с ее сложным, но tech-savvy рынком), обычно всегда трендом приходит в Европу и США — например, в декабре Meta прочно возьмется за такие данные через свою нейросеть. Пока есть время подготовиться, читайте наш материал про это.
