Adweek сообщает, что OpenA ищет специалиста по ad infrastructure — инженера внутренней платформы рекламы. По сути, человека, который построит им собственную рекламную инфраструктуру.
Дворцовый переворот
Это первый выстрел в начинающейся войне за рекламный бюджет между AI-гигантами и текущими королями типа Google и Meta. OpenAI не хочет быть просто мозгом, но и еще и руками, которые напрямую кладут рекламу перед вашими глазами. Прямо в чате.
Последний экран
Инфраструктура ИИ дорогая, так что монетизация через рекламу или commerce внутри чатов без «утечки» трафика наружу — очевидный и неизбежный шаг. OpenAI делает для себя то, что Google сделал для поиска 15 лет назад: превращает внимание в собственный, контролируемый денежный поток.
OpenAI формирует внутренний стек: API для запуска кампаний, real-time attribution, integration hooks с DSP/SSP/partners и дашборды для контроля ROI. Так что это не просто «наём маркетолога» — это архитектура, чтобы платформа могла сама принимать рекламные бюджеты и управлять ими.
Не выходя за рамки
Для аффилиатов будет появляться новый рекламный канал. Нейронка станет точкой показа «Sponsored answer» или «Suggested product», и трафик будет оставаться в рамках диалогов и ответов в чате. Это меняет классическую воронку: меньше кликов — больше value extraction внутри платформы.
Атрибуция тоже станет внутренней. Если OpenAI держит measurement, то классические post-click куки и внешние трекеры теряют власть. Платформа сама скажет, где пришел лид. Но это риск — вы платите платформе и доверяетесь её атрибуции.
Барьер на входе
Собственная рекламная инфраструктура предвещает и фрагментацию рынка. Крупные и средние бренды и сети быстрее получат прямой доступ ко всем плюшкам, а вот маленькие паблишеры или партнеры окажутся в роли «поставщиков контента» (если вообще не будут вынуждены договариваться о новом revenue share). Малым командам или фрилансерам может стать сложнее измерять ROI, потому что привычные лендинговые воронки — В С Е.
Mодерировать рекламу внутри ИИ будет, вероятнее всего, сам ИИ. А раз платформа сама своими хитроумными методами контролирует сессию, простые обходы отслеживания работать перестанут, и серым схемам поплохеет. Также надо учитывать, что новый формат — это новые требования к трекингу ( учитывая server-side events, receipts, tokenized orders и т.д.).
