После недавнего принятия индийского закона PROGA (вот это название), который запрещает «онлайн-игры с реальными денежными ставками», регуляторы и политики заметили, что в App Store так и остались запрещенные приложения.
Теперь Индия публично упрекает Apple за то, что платформа не удалила все подобные игры, хотя Google со своим Play Store уже подчинился закону. Apple не идет на мировую, а требует конкретные кейсы/ID, чтобы не ошибиться и не удалить легальный товар для других рынков.
Кто прав, а кто виноват, нам без разницы, но созданные политические трения влияют на бизнес-климат и на бюджетное поведение рекламодателей — а значит, влияют и на нас.
Сын маминой подруги
Во-первых, стоит принять во внимание регуляторную асимметрия между магазинами приложений. Если Google — паинька и быстро реагирует, а Apple тянет с удалениями, мы получаем разные «площадки продаж» для одних и тех же офферов. Для performance-маркетологов это напоминание, что гео-кампании должны учитывать не только локальные правила, но и то, какие версии приложений доступны в конкретном магазине.
Восток — дело тонкое
Во-вторых, этот кейс вновь демонстрирует непредсказуемость каналов трафика и compliance-риски, особенно если это не tier-1 гео. Когда Apple решает не удалять приложения «пока не предоставят идентификаторы», бренд и партнеры рискуют — трафик может быть внезапно заблокирован, а выплаты партнерам оспорятся. Для affiliate-сайтов и креаторов это означает повышенный риск chargebacks и юридических претензий. Плюс тут сталкивается политика и бизнес-логика платформ, когда одним нужно быстрое исполнение закона, а другим — сохранить лишнюю монетку. Это конфликт процесса и скорости — и он определяет, где аппараты монетизации останутся живы.
Кто куда, а я по …
Стагнация RMG-вертикали в Индии означает вероятную миграция трафика. Операторы и партнеры, как и в кризисе на Кюрасао (читайте наш материал, если не в теме) будут искать альтернативы: web-порталы, белые лейблы в других юрисдикциях, мессенджеры, CTV/OTT-форматы. Это может быть сигналом ухода от off-app моделей. Affiliate-вложения в игровые лендинги и приложения станут рискованнее, так что бренды предпочтут каналы, где можно быстро показать «чистоту» транзакции.
Зато можно предположить, что локальные платежные шлюзы и compliance-провайдеры поднимутся на этой заварушке. Например, получат преимущество платежные банки и PSP, которые умеют работать с запросами регуляторов,
