Thunes выпустили отчет по Латам, поставив кросс-гео тренд в заголовок — а мы вкратце расскажем, о чем там шла речь.
Главная мысль в том, что если раньше каждый гео работал в своем пузыре — США со своими партнерскими сетями, Латам со своими, Европа отдельно, — то сейчас начинается фаза смешения географий.
Топ-5 аниме-кроссоверов
Партнеры и бренды все чаще работают «через границы» в реальном времени: трафик идет из США в Мексику, выплаты проходят через Бразилию, а пользователи совершают покупки на маркетплейсах MercadoLibre, Amazon, Shopee. Сейчас начинается фаза, когда трафик становится мультинациональным, способы выплат — разнообразными (Thunes отмечает крипту и особенно электронные кошельки), а payout — динамическим.
Одновременно отчеты по рынку платежей и e-commerce отмечают существенный рост cross-border-транзакций между США и странами Латам, что делает этот коридор стратегическим для performance-кампаний. Получается, смешиваться могут не только гео, но и тиры (tiers) разного уровня. По данным Thunes, можно считать, что Латам и США вполне могут сойтись на digital-commerce.
«Объем платежей в Латинской Америке может превысить $300 млрд к 2027 году. Digital wallets и A2A-методы уже занимают примерно 46% оборота e-commerce в регионе» — Thunes
А теперь учтем данные за прошлый год, что «63% американцев начали использовать электронные кошельки для переводов за границу» и информацию Mastercard, «что коридор США – Мексика — крупнейший в мире по объему переводов: $65 млрд» и порадуемся.
Новые стандарты
Бренды, предприятия и банки не хотят управлять десятками локальных программ, поэтому ищут единое API и универсальный трекинг. Платежные технологии становятся связующим звеном. Конвертация валюты
в реальном времени и мульти-платежные шлюзы (Stripe, Payoneer, Wise) плотно вгрызаются в affiliate-инфраструктуру.
Это значит, что:
- Платежи становятся частью атрибуции. Когда клиент оплачивает покупку через Pix или SPEI, подтверждение транзакции приходит мгновенно — affiliate-продажа фиксируется без задержек и потерь. Очередной повод сместить фокус с cookie-моделей на signed-events и server-to-server.
- Мультивалютные выплаты — новая норма. Партнеры могут платить в песо, реалax или боливарах напрямую, без пересчета через доллар. Это ускоряет cash-flow и повышает лояльность локальных паблишеров. Локальные платежные методы (Pix в Бразилии, SPEI в Мексике, PSE в Колумбии) упрощают монетизацию, а мобильная вовлеченность делает Латам идеальной площадкой для тестов и масштабирования кампаний.
- Финтех и affiliate все чаще пересекаются. Да-да, снова этот тренд. Такие игроки, как EBANX, DLocal, Thunes и NuBank, становятся «невидимыми инфраструктурными слоями» для партнерских сетей. Именно они обеспечивают тот самый кросс-гео поток денег, о котором раньше можно было только мечтать.
Свежая кровь
А еще эту новость можно рассмотреть как сигнал к региональному сдвигу в сторону Латам. Пока Европа перегружена регулированием, а Азия — конкуренцией, Южная Америка предлагает дешевый трафик и молодую аудиторию. Это, как и в случае с Африкой (про которую мы рассказывали здесь), отличный шанс залететь на относительно свободный рынок, где растет число цифровых пользователей, но все еще гибкие регуляции.
Латинская Америка превращается в кросс-бордер-экосистему, где смешиваются финтех, affiliate и платежные технологии. Следующие шаги — стандартизация атрибуции, локальные KYC-модули и появление новых гибридных сетей, которые смогут объединять Север и Юг в одном платежном и партнерском фреймворке.
